[嘉华职业教育]“I DO Day”微博营销计划推广方案论述.pptVIP

I DO 5月推广方案 深圳嘉华职业教育网络营销学院 2012年4月 I DO Day .精品课件. * 我们要做的事？ 1、定义5201314为I DO DAY，被广大粉丝认可、记忆 2、通过I DO DAY热点，在当期时段引发热烈反响，强化品牌概念 相辅 相成 .精品课件. * 2、让I DO DAY成为“热点”？ 一个目标引发的……“三座大山” 如何热？为什么热？何时才热？ 如何与品牌概念产生关联？怎么强化？ 1、定义I DO DAY，使其被认可？ 3、强化品牌概念？ 你说？我说？他说？ 现在，让我们开始“愚公移山”吧！ .精品课件. * 你说？我说？他说？ 我们自己说？ 然而问题是，用户的态度？ ？ 5201314是一个承诺的日子！ 5201314是 I DO DAY！ 5201314从今以后就是我们 I DO的了！ 他们在听吗？ 他们是否认可我？ 他们会不会觉得我们是“老王卖瓜，自卖自夸”？ 他们…… .精品课件. * 你说？我说？他说？ 我们常看到： 新闻中出现“专家称……” “据知名专家介绍……” “专家质疑……” 媒体滥用“专家”以至“专家”变成“砖家”； 但是滥用的背后是——观者可信度的提升！ 用户网上看新闻还是选门户！ 用户的理由是：更为相信门户网站的内容 门户的解释是：作为媒体，要有媒体自有态度和责任感，所以用户信赖！ 我们会发现： 我们也知道： 新浪微博加V的人更有说服力， 申V不仅仅是怕被模仿， 更是一种权威姿态！ .精品课件. * 你说？我说？他说？ 我们说，或许太过商业。 我们说，或许认为只是我们自己一厢情愿。 BUT…… 让别人说，可能被理解。 让权威人士说，应该被认可。 让权威媒体说，可以被信赖，被认同！ SO，定义5201314是I DO DAY，你说？我说？都不如新浪替我们说！ .精品课件. * 如何热？为什么热？何时才热？ VS 秋天般的凄凉 光棍节 巧合的日子; 形象的日子; 有趣的日子; 让人可以感同身受的日子; 是一个代表无爱的日子; 是一个自嘲的日子; 宣泄情绪的日子，被人理解的日子，成为话题的日子; 春天般的温暖 I DO DAY 巧合的日子; 形象的日子; 有趣的日子; 让人可以感同身受的日子; 是一个代表爱的日子; 是一个寓意美好的日子; 抒发情感的日子，让人感动的日子，成为话题的日子; .精品课件. * 如何热？为什么热？何时才热？ VS 有一种“热”叫逐渐升温 在期待中爆发，如愿以偿； 就像我们期待已久的大型运动会； 就像我们被即将上映的大片吊起胃口； 有一种“热”叫意外惊喜 就像你开心的吃着火锅，突然就告诉你全是地沟油； 就像你还在感慨自己是个年轻的高富帅时，你的微博就告诉你，90后现在都是大叔了！ 时间啊，要了亲命了！ 就像被求婚时，不给你任何准备时间，让你被突如其来的幸福敲昏了头，是那么新颖！那么感动！ SO，I DO Day的“热”就是，在会成为热点的话题上， 让粉丝没有任何准备，突然就被你电到，对你一见钟情！ .精品课件. * 如何与品牌概念产生关联？怎么强化？ 2012年4月6日晚18:07，一个名为流葭的用户在新浪微博上发表了一篇微博。 捡到钱包，里面有各大银行卡，华为未上市手机1个，超薄杜蕾斯2个。截止4月13日下午17:00 该微博共被：转发19,293次，评论 3,598次 从表面看，这是一条非常火的微博。 经我司一系列的调查研究，发现是一次微博营销事件。 我们猜测，是华为即将上市的手机，但却证据不足。 如果没有后续的品牌/产品露面，它也将是一次非常失败的营销！ 毕竟不是人人都愿意花心思去猜的。 而让大家最为疑惑的是，为谁营销？ .精品课件. * 如何与品牌概念产生关联？怎么强化？ 吸取前车之鉴，只有孤军奋战是危险的! 需要一些“突出品牌概念/产品的活动或话题”为整个项目保驾护航！ 1）相同或相关主题及内容，让粉丝产生联想; 2）主辅活动或话题之间的引流，让粉丝互通; SO， “产生关联与强化”就是，突出品牌概念或产品，集中火力+多种方式打击！ .精品课件. * I DO DAY计划 成为热点 强化品牌概念 定义I DO Day + + 在5月20日当天，以借助新浪定义I DO DAY推广为主，以与突出品牌概念并与主题相关的活动、话题为辅。 = = 520 当天 1.新浪 微话题 2.I DO 微话题 3.I DO 微活动 新浪520当日微话题-I DO DAY定制化 告诉I DO，那些感动过你的承诺 “I DO DAY，我承诺”传递活动 支持 产生关联 配合 产生关联 辅助 .精品课件. * 1.新浪微话题—新浪520当日微话题-I DO DAY定制化 购买新浪微博自有微话题进行定制 让新浪以第三方权威媒体的身份提出I DO DAY，