2019年1-4月教育培训行业广告投放分析报告.pdfVIP

移 动 营 销 数 据 分 析 平 台 教育培训行业 2019 — 1 - 4 月广告投放分析报告— 2019年5月16 日 By NiKi 报告数据来源及说明 1 ）本报告数据来源于 App Growing 在 2019年1月1 日-4 月30 日所追踪的移动广告 数据。 2) 为更准确地分析教育培训行业的广告投 放情况，本报告将以教育培训行业重点投放 的腾讯广告、百度信息流、巨量引擎、搜狗 奇点、百度百意、懂球帝、趣头条、阿里汇 川、网易易效、知乎广告平台的广告情报为 教育培训行业的整体广告分析依据。 3）本报告以 App Growing 所追踪到的广 告数作为衡量广告投放力度的参考数据之一， 所涉及的广告投放金额为 App Growing 基于广告投放相关算法估算而得，并不完全 等同于实际消耗，数据仅供参考。 © App Growing 2019 2 目录 CONTENTS 01 教育培训行业的广告投放概览 02 教育培训行业各细分类型 的广告投放分析 03 盘点教育培训行业的头部广告主 04 教育行业各细分类型的广告 投放创意解析 前 言 投放分析 自2017年起，直播课兴起，打通商业模式，在线教育也逐渐开启了规模 化变现之路，而2018年伴随着竞争格局初步形成以及国家政策的介入， 在线教育也进入了初步成熟阶段。根据艾瑞咨询数据显示， 2018年中 国在线教育市场规模达2517.6亿元，同比增长25.7% ，2018年中国在线 教育用户规模达1.35亿人，同比增长23.3% ，预计未来3-5年在线教育 市场规模及用户增速有所下降但增长势头保持稳健。 App Growing认为，在线教育的稳健增长，正在打破教育培训行业的空间 和时间的限制，让更多的师资及知识资源互相链接，这将带动教育培训 行业良性发展。 © App Growing 2019 4 前 在线教育市场中，高等学历和职业类 言 占8成，K12市场增速明显 提升学历、 求职、考证等场景中，一直是成人教育培训的刚需，高等学 历教育及职业培训占整个在线教育市场规模的80%左右。随着新一代80 后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高，新生代孩子对互联网的 天然熟悉，外加二胎催生新生人口红利，K12在线教育的市场规模正在 快速增长，预计到2022年，K12教育的占比提升到28%左右。 发展势头正好的教育培训行业，如何更高效直达目标用户？在广告投放 方面，呈现怎样的市场特点？App Growing根据1月1日-4月30 日所追踪到 的教育培训广告，解码教育培训行业广告投放的营销规律。 © App Growing 2019