国际市场营销什么是国际市场促销什么是国际市场促销.ppt

什么是国际市场促销 什么是国际市场促销 国际促销是指企业在国际市场上通过各种沟通方式和手段向顾客传递产品或服务及企业信息，帮助顾客认识商品或服务，使顾客对企业及其产品产生兴趣、好感与信任，进而做出购买决策的活动 什么是国际市场促销 Integrated marketing communication（整合营销传播） we create demand for our brand by being flexible about how we tell the story. We do not rigidly stay with one approach... We have an intetrated marketing model that involves all elements of the marketing mix from digital to sports marketing, from event marketing to advertising to entertainment, all sitting at the table driving ideas. Nikes vice president, Trevor Edwards 整合营销传播IMC 整合营销传播是制定并执行针对顾客或未来顾客的各种说服性传播计划的过程 整合营销是一种看待事物整体的新方式 每条信息与整体呼应 关系利益人概念 用一个声音说话 Speak with one Voice