0403品牌经济学论纲中山大学吴柏林教授,广告策划与策略重点.docVIP

? 理论探讨 ? 品牌经济学论纲 刘明珍 (广东工业大学副教授 ,广东 广州 510000 [内容提要 ]品牌经济学是一门新兴的边缘性经济学科。其任务在于揭示品牌形 成发展规律 ,探求培育品牌的有效途径 ,以致力于打造国际著名的中华民族品牌 ,繁荣民族经济。 [关 键 词]品牌经济学 ;名牌 ;战略 [中图分类号 ]F71313 [文献标识码 ]A [ 文章编号 ]1000-6249(200403-0035-03 一、品牌经济学研究的对象和创建的意义 品牌经济学以品牌为对象 ,运用经济学原理和方法 ,研究影响品牌形成和发展的内外部因素和宏微观条件 ,揭示品牌发展规律 ,寻求对品牌培育经营的最佳途径 ,为实践提供理论指导。 虽然品牌产生的历史渊源悠久 ,但品牌经济学创建的使命却注定为当代社会科学工作者承担。这是因为 ,在早期和近代市场经济中 ,由于商品具有较强的同质性和 数量短缺 ,品牌在人们心目中显得可有可无。品牌产生具有自发性和盲目性 ,其对社会经济的调节作用不能明显凸现。而在现代市场经济中 ,产品和劳务供给充盈乃至大量过剩 ,品牌逐渐成为市场激烈竞争的聚焦点。品牌首先引导消费 ,成为社会和消费者选择购买商品的比较依据 ;进而通过消费意愿引导和矫正生产者行为 ,促进企业按照名牌范式无止境地更新技术和改进产品质量。市场经济通过品牌的优胜劣汰实 现对资源合理而有序的流动和配置 ,