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唐山写真调查报告全文 唐山市大学生摄影写真市场调查报告 随着经济和教育的发展，大学生群体已逐渐成为不可忽视的消费主体力量。摄影写真也已成为大学生满足基本需求的基础上，一种重要的精神和发展需求。由于大学生摄影写真市场情况，目前并不未呈现出明朗化的状态。新韩芳婚纱摄影基地毗邻三大高校，地理位置优越。了解并掌握大学生摄影写真需求情况，对于新韩芳进军大学生市场具有重要意义。 一、 本次调查的基本情况 1、调查目的 了解唐山市大学生摄影写真市场现状，获得真实可靠的数据，以便为新韩芳开辟大学生市场提供决策依据。 2.调查内容 （1）大学生基本情况 学生性别、年龄、年级、月平均收入与月平均消费支出，寻求把握大学生摄影写需求的特征。 （2）摄影写真需求基本情况 考察大学生拍摄写真的种类，对唐山市摄影品牌的了解情况，在专业影楼拍摄写真的经历及其原因，拍摄写真的初衷，选择拍摄写真的时间，拍摄写真价格的承受范围，喜爱的写真产品形式，写真拍摄风格，以及对于影楼普遍存在问题的评价。 3、抽样设计 （1）样本选取 根据对唐山市八大高校在校生概况的了解，分别采用两个抽样方案进行调查。第一个方案采用随机抽样的方法，抽取唐山学院北校区、唐山学院南校区、唐山师范学院两所大学三个校区，占唐山市大学生总数的 55%左右，在每所学校（唐山学院北校区和南校区、唐山师范学院）主楼随即调查 50 份问卷，按照学生到达先后顺序依次选取被调查者，共计调查 150 份问卷。 第二个抽样方案，首先采取随机抽样，从八大高校中抽取到唐山学院北校区文法系 10 汉本专业作为整群样本，进行辅助掉查方案。 （2）调查质量控制 共安排 8 名调查员（唐山学院 10 广告专业学生），分为三个小组进行调查，其中第一、第二小组分别为三人，第三组为两人，另外安排 1 名督导员进行现场督导，对所有调查员进行了访前培训。 发放问卷 200 份，回收 195 份有效问卷，有效问卷率 97.5%，对所有有效问卷进行了 100%的卷面复核和 5%的现场复核，全部问卷填答均合格。 （3）调查实施时间 2012 年 7 月 4 日——7 月 5 日 （4）数据推断意义 学校教学楼是学生最为集中的地点，便于展开问卷调查。本次调查最大程度地遵循了随机原则，调查实施与监督控制非常严格，调查质量较高。本项调查设计的置信水平为 85%，推断误差为 15%。 4.数据处理 本项调查共采集到原始调查数据 ***** 个，全部数据均采用统一的办公统计软件统计处理。所有数据在统计分析以前均进行了数据清洁工作。 二、唐山市大学生摄影写真基本 特征 6 6 、大学生在专业影楼拍摄照片类型前三名是：个人写真、朋友照、舍友照。男生摄影种类中朋友照居于首位。女生则更倾向于个人写真。 根据调查数据显示，唐山市大学生在专业影楼拍摄照片排列次序依次是个人写真、朋友照、舍友照、情侣照、集体照、毕业照。其中男生摄影种类中更倾向于朋友照（26%），其次为舍友照（19%），再次是集体照（17%），其他种类比重较小。女生中个人写真居于首位为 34%，朋友照占 21%，舍友照占 18%。 1125********-**********总和1照片种类在专业影楼摄像种类个人写真情侣照舍友照朋友照毕业照集体照 男生摄影种类9%14%19%26%15%17%个人写真情侣照舍友照朋友照毕业照集体照 女生摄影种类34%10%18%21%9%8%个人写真情侣照舍友照朋友照毕业照集体照 7 7 、唐山市摄影品牌认知程度首位为薇薇新娘 （ 63.40% ），第二名为美洋达（ 56.18% ），第三名为圆梦 蒙娜丽莎（ 54.12% ），其他品牌认知度较低。 在唐山市摄影品牌认知度排序依次为薇薇新娘，美洋达，圆梦 蒙娜丽莎，巴黎春天，蒂芬妮，其他品牌。因此我们认为新韩芳应加大宣传力度，提高知名度。 品牌名称 薇薇新娘 圆梦 蒙娜丽莎 美洋达 蒂芬妮 巴黎春天 新韩芳 其他 频数 123.00 105.00 109.00 39.00 77.00 3.00 7.00 比率 63.40% 54.12% 56.18% 20.10% 39.69% 1.55% 3.60% 其他品牌包括三悦、宏中、珍爱一生、纽约 、金夫人、 天长地久 8 8 、唐山大学生未在唐山市专业影楼拍摄照片经历比率高达 94% ，仅有 6% 的大学生在唐山市专业影楼拍摄过照片。因此我们认为唐山市大学生摄影市场潜力巨大。 在唐山影楼拍摄经历6%94%是否 9 9 、 选择拍摄场所的因素中朋友推荐居于首位. . 广告宣传和优惠促销均以 31.94%占据第二位，品牌吸引占 22.22