广告学原理与实务：第1章 广告概论.pptVIP

1.4 广告的历史 3）现代广告时期 1904 -40年代 艾伯特.拉斯科尔首创原因推销广告 1905 约翰.E.肯尼迪定义“纸上推销术” 1905-30年代 洛德.霍普金斯发明科学的邮购广告测试方法 1906 颁布《纯净食品和药品法》 1908 名人广告：百事可乐邀请著名赛车手巴尼.奥德菲尔德代言 1912 广告真相运动展开 1914 《联邦贸易委员会法案》 1.4 广告的历史 4）广告公司时期 1917 美国广告协会成立 1918 斯坦利.里索 海伦.里索发展客户服务、品牌名称和身份诉求 1923 电杨广告成立 1930’s 广播广告超过杂志，成为首要媒介 1932 约翰.卡普尔斯将科学方法用于制作邮寄广告文案和标题 1940 克莱德.比德尔发展了“销售谋略” 20世纪50年代 电视广告崛起 1.4 广告的历史 5）创意时期 20世纪50年代 罗瑟.瑞福斯“独特销售主张” 20世纪60年代 李奥.贝纳提出“品牌标志”和“内在戏剧性” 20世纪60年代 奥格威提出以调查为基础的形象广告和故事性广告 20世纪60年代 比尔.伯恩巴克强调说服艺术 1.4 广告的历史 6）责任时期 20世纪80年代后 并购、全球化 20世纪90年代 IMC理论利基营销、互动技术发展、关系营销、大规模定制 2001 广告承担社会责任 7）多元时期 网红？ 创意？ 公益？ 531亿美金(2000)