广州服装考察报告.pdfVIP

调研报告 4月7 日至14 日，我们到广州进行了为期一周的服装市场考察， 本次考察虽然时间短暂，但是我们收获颇多。 8 日中午，我们到到达广州火车站，由于广州中大服装面料市 场是我们考察的重点，所以我们直接乘地铁到达中山大学附近，一 些小挫折之后，我们的第一个根据地定在了位于泰康路上的泰康宾 馆。 简短的休息后，我们两点在宾馆门口集合，兵分四路，我们开 始了我们来广州后的第一次考察。面料市场，和我之前想象的真不 同，来到这儿之前，我对于服装的认识，仅限于纯棉、涤纶、化纤、 毛。如果不是亲眼见到，我也真的不敢相信一个我曾经认为的服装 面料竟然有这么大的市场，这么大的学问。 眼前突然冒出这么多各种各样的面料，一时之间，突然感觉自 己好无知，有好多东西都 要学。涤纶从前在我的印 象里就是又硬又不舒服， 仅仅结实的面料，想不到 它竟然可以做出和棉同样 舒适的感觉；同一种材料， 由于使用针织或者梭织不 同的织造工艺，最终生产 出来的两款面料竟然有截 然不同的特性；同一个布 料，竟然做出二百多个颜 色……所有的这一切，在 来这里之前我都是不知道 的。但是由于突然的一头 栽进这么多是面料之中， 我们又都被搞的有些头晕。 后来才知道，这正是袁老师的良苦用心——先给我们来个下马威， 让我们自己感觉到自己是多么的欠缺，多么的浅薄。这样我们才会 转变对此次广州之行的认识，我们不是来旅游的，是来学习的，并 且学习任务很重。 无头苍蝇似的在中大面料市场毫无目的地逛完后，我们一组都 被搞得头晕眼花，不知所措。就偷懒去了紧邻面料市场的中山大学 校园里，只能这样说——中大校园一游，我才发现之前去过的植物 园、绿博园什么的真的成了浮云了。各种参天的大树，毫不夸张的， 1 真的是活生生的一个热带植物园林。在中大校园里放眼望去，看到 的不是教学楼林立，而是 充满眼球的绿色，让我们 一个个羡慕不已。没办法， 这是南方充足的水分和广 州人先进的环境意识完美 结合的产物，我们只能望 尘莫及。 突然地一头扎进各种 面料里，对面料还没个概 念的我们虽然见识了面料的繁多和我们自己的肤浅，但是这样毫无 过度地直接去面料市场考察我们什么也学不到。所以第二天老师安 排我们去广州火车站附近的服装市场先去了解服装。决定每个服装 定价的因素有很多，成本、 品牌、档次、流行趋势、 竞争、季节等。而面料就 是和成本、档次、流行趋 势都是息息相关的。 其实我在火车站附近 服装市场最大的收获就是 发现服装陈列的学问真的 好大，我也终于明白老师 的那句话——“服装陈列 师现在很稀缺，也很难学”。用我们老师的话说白马现在是做烂了， 所以我先抛开它不说。就谈一下汇美国际和红棉吧。其实我们一组 花了很大一部分时间在汇美，甚至在最后一天临走时我们又去汇美 逛了一圈。说实话，我很喜欢汇美。它里边的衣服并不是太贵，也 没有给人一种廉价感，并且还很有设计感。还见到有模仿三宅一生 褶皱的衣服，这样的衣服我在十三行也见到过，但是加入个人感情 色彩地来说，我是真心不喜欢十三行。好衣服并不是太多，只是便 宜，听我们老师说的这里边大多都是炒货的，人又多得受不了，空 气差的和郑州银基商贸城有一拼。在汇美里好多档口都有自己的特 色，自己的风格。比如有一家，里边的衣服全部都是女生的大款T 恤，版型设计都很别致，很有飘逸感；还有一家，很有欧美风情， 里边的衣服不论是T恤还是皮衣都在胸口前做一个大脸图案，有个 搭配是皮衣和T恤，无论皮衣拉链是拉上的还是打开的都能看到一 个完整的脸。还有好多家店铺，都做的很有品位。再说红棉，红棉 我们一组只是在里边走马观花地转了一圈，它真的没有哪家档口吸 2 引到我，一方面原因可能是里边没有男装吧，但是在汇美里却有不 少女装也吸引了我；另一方面可能是我的原因吧（后来听老师说红 棉里的服装都是从韩国直接空运过来的最时尚的），我们自己品位不 够，只是看到那些衣服都堆的大堆小堆的，就跟个门外汉似的认为 都是些很廉价的仿品，也没去深究为什么这些衣服都卖那么贵。这 也就让我真的体会到服装陈列师的价值了，同样的衣服，不同的摆 放，就会给人不同的感觉，这个感觉直接影响自己的服装在消费者 心中的定位，也直接影响了销售情况。这可能就是我对汇美和红棉 不同的感觉