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2012年海尔SEM营销方案（详细 版） cig新意互动 2012年海尔搜索引擎营销方案 北京新意互动F告有限公司 Haier Haier 24 PAGE # 24 PAGE # cig新意互动 Haier Haier 24 PAGE # 24 PAGE # cig新意互动 1行业市场分析 1行业市场分析 1.1搜索行业市场分析 1.2家电行业搜索分析. 1?3行业母本分析…. io io 14 18 18 19 19 19 19 20 20 20 21 23 23 23 24 24 ]■ 3.]品牌愿景 1.3.2营销目标： 1.3.3搜索核心目标 1.3.4 搜索策略 3. 5搜索投放历程 1.3.6推广产品线预算配比 3. 7搜索产品投放策略 3. 8关键字投放策略 3. 9亮点一一亚运会事件营销.. 1?3?10总结 1?4竞品分析 1? 4.1 口口 1?4?2搜索核心目标 4. 3投放策略 1?4?4投放细节???? 38 PAGE # 38 PAGE # cig新意互动 38 PAGE # 38 PAGE # cig新意互动 Haier TOC \o 1-5 \h \z 1.4.5 SEM账户推广重点 25 1?4?6 KPI 25 1?4. 7小结 25 1?5本品分析 26 1.5. 1海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分 1.5. 1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分 32 32 32 32 33 33 34 35 36 37 37 37 38 析 26 5. 2海尔产品分析 27 1?5. 3卡萨帝产品―分析 30 2 SEM方案 1海尔卡萨帝2012年目标及策略... 2?1?1总目标 2?1?2总策略 2?1?3整合 2?1?4体系 2?1?5精准 2?1?6时尚 2?1?7实效 2?2 2012年海尔品牌执行规划 2. 1媒体选择?… 2. 2投放比重分配 2?2?3投放渠道???? Haier Haier 92 PAGE # 92 PAGE # cig新意互动 Haier Haier PAGE # PAGE # cig新意互动 2?2?4事件营销全年规划 38 2. 2.5搜索网络402. 2.6内容网络 2. 2.5 搜索网络 40 2. 2.6 内容网络 53 2?3 2012年卡萨帝品牌执行规划…… 54 TOC \o 1-5 \h \z 2?3?1媒体选择 54 2?3?2投放比重分配 55 2?3. 3投放渠道 55 2?3?4搜索网络 56 2. 3.5内容网络642. 3.6移动网络66 2. 3.5 内容网络 64 2. 3.6 移动网络 66 663 SE0方案 66 TOC \o 1-5 \h \z 3?1 SE0分析 66 3?1?1本品SE0诊断 66 1?2行业母本分析 68 3?1?3分析小结 3?1?3分析小结 73 3?1?4数据对比 73 3?2 SE0策略 75 3?2?1网站集群体系创建 76 3?2.2信息协同化建设 77 77 3?3. 1关键词延展建设（Keywords Building) 78 3. 3.2 内链结构建设 (Link Building) 79 3?3?3 页面质量建设 (Page Building) 抓取通道建设 3?3?5数据监控体系制定 3. 3. 6持续优化体系制定 3?4全年SEO活动行程 3. 5 SEO创新技术 82 83 84 85 86 86 3?5?1热点事件SEO专题系统(CMS、 优化一体） 3. 5. 2关键词建立及排名监测系统. 3. 5. 3 MEO移动搜索引擎优化 3. 5. 4品牌搜索引擎正向增益..… 3. 6案例分享 3. 6. 1汽车媒体类SEO操作案例... 3?6?2家电媒体类SEO操作案例?… III 4增值服务 4?1建立SEO优化体系 4?2危机管理体系???? 86 87 87 88 89 89 89 90 9093 94 97 97 6. 4CIG 正在服」 4?3搜索结果页信息覆盖 92 4?4 SEM SEO培训机制 5团队介绍 6 CIG介绍 6. 1 CIG 简介： 6?2 CIG所获荣誉 98 6?3 CIG整合数字营销服务： 99 99 6?5区域网络营销服务优势 100 Haier Haier cig新意互动 cig新意互动 Haier Haier PAGE # PAGE # cig新意互动 i行业市场分析 1.1搜索行业市场分析 截至2011年6月，国内搜索引擎保持快速增 长趋势，搜索引擎在网民中的使用率达79.6%, 用户规模达3. 8亿人。搜索引擎