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移动视频营销案例：一下科技为广告主带来的福音 泉州理工职业学院 前言 继打造出秒拍、小咖秀、一直播三款爆品，2018年，一下科技又推出了一下科技竞价信息流广告以及黄金时刻APP。在该公司营销推介会上，一下科技相关负责人对一下科技竞价信息流广告以及直播答题APP黄金时刻进行了详细介绍，让一下科技的移动视频生态矩阵更加清晰的呈现了出来。 一下科技副总裁销售部VP涂晖 1.构建移动视频生态矩阵 强势助攻品牌营销 一下科技在短视频领域深耕多年，紧随移动视频行业发展趋势，满足用户观看、创作以及沟通的需求，为用户打造极致使用体验。深受用户喜欢的同时，一下科技也不断激活平台资源潜力，助攻品牌营销。 秒拍目前正通过集图片和视频于一身来构建强社交关系链。通过集品牌账号运营，征集式互动营销，标签电商功能及内容定制为一体，秒拍已经成为了助攻品牌升级的新武器。 小咖秀为满足用户创作的需要，自带的音频素材往往与时下热点相结合，小咖秀也就成为了一直以来的热点发源地。包含影综热点、现象级热点、自制运营热点、定制品牌热点等众多类型热点在内，小咖秀为品牌提供了具有娱乐互动属性的热点营销。 一直播自2016年上线以来，迅速跻身国内领先直播平台。从内容、技术、电商三方面多管齐下，一直播成功为众多客户打造出了新鲜、趣味、高品质的直播内容，成为了众多品牌直播的不二选择。 此外，在2018年直播答题的风口之上，一下科技还推出了直播答题独立APP黄金时刻。黄金时刻以高额奖金加上各种专场以及各种有趣的题目，吸引众多用户乐此不疲的参与。黄金时刻目前已经在新品发布、平台活动以及品牌广告方面打造了众多经典案例。 秒拍、小咖秀、一直播、黄金时刻作为一下科技推出的独立APP，资源互通，优势互补，已经形成了一下科技独特的移动视频矩阵。 2.全新定义信息流 打造营销新利器 移动视频成为营销新势力的同时，信息流成为了营销的新引擎。据相关数据显示，从2014年至今，中国网络广告市场信息流广告规模呈快速增长趋势，并且仍在持续增长中。视频类的信息流由于用户粘性强、广告内容最原生、对于用户的判定精准度高，更是成为了广告主关注的焦点。 在2018年3月，一下科技上线了基于智能算法推荐的竞价信息流广告，使得一下科技的营销模式更加多样化。在本次营销推介会上，一下科技将“一下科技竞价信息流广告”定义为“基于用户在一下科技产品中浏览观看视频的行为，结合一下科技DMP大数据和智能算法等领先技术，展示在秒拍等APP内容中的广告。” 一下科技平台已经吸引了全球3000多位明星，10000多位PGC创作者及MCN机构，获得了优质内容持续输出的能力。一下科技海量优质内容资源为一下科技平台带来了海量优质流量。将短视频、直播、图片和社交全面覆盖，一下科技形成了独特的生态矩阵，这个生态矩阵的日均曝光已经超过了12亿。 3.完善移动视频生态建设 释放生态魅力 通过推出秒拍、小咖秀、一直播、黄金时刻等APP以及一下科技竞价信息流广告，一下科技正在不断完善平台的移动视频生态建设。通过对平台资源进行整合，一下科技已经打造出诸多经典案例，不断释放移动视频生态的魅力。 黄金时刻项目总监李豪 3.完善移动视频生态建设 释放生态魅力 在一下科技发展壮大的过程中，明星战略的作用不容忽视。现如今一下科技平台已经有3000多位明星用户入驻，还吸引了像张靓颖、TFBOYS、赵丽颖等众多明星高管以及任泉、李冰冰等明星投资人。 此外，一下科技和最大社交平台微博合作，形成了“移动视频+社交”的模式，强大的社交属性使得一下科技平台能够为用户打造沉浸式的使用体验。明星资源及社交属性成为了一下科技的差异化竞争优势。 一下科技借势营销，利用自身强大的明星资源和广汽本田新飞度合作，举办了“2017放肆一下·移动视频风云盛典”，再次打造出移动视频界“奥斯卡”盛典。“放肆一下”微博话题量突破28亿，盛典直播视频观看量超过1亿，资源累计曝光量超过了2.7亿，整场活动总曝光量超过了10亿。 此外，一下科技和安利XS合作的项目，结合一直播特色节目谈星社，邀请关晓彤和张大大参与直播访谈，进行品牌深度植入。同时利用关晓彤运动的形象进行礼物定制，为活动造势。最终，直播视频的播放量超过了1531万，直播总点赞数超过了1130万。 总结 一下科技一直在不断加强平台扶持，从而形成平台独有的网红主播资源以及优质原创内容资源。与一下科技平台达成合作的10000多位达人及2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司所形成的强大资源影响力在不断被激