广告学原理与实务：第11章 广告效果评估.pptVIP

1.案例：立邦漆－自由，我的色彩 11.4 广告效果评估方法 1.案例：立邦漆－自由，我的色彩 11.4 广告效果评估方法 背景： 11.4 广告效果评估方法 1、品牌形象老化 2、 竞争尤其是产品竞争（多乐士） 广告目标： 11.4 广告效果评估方法 1、情感性品牌，让消费者爱上立邦 2、行为意向上，让消费者购买意向提升 3、保持销售增长势头，增长20％ 通过影响受众品牌知识、态度、情感，并通过消费者的品牌行为体现出来，表现在销售绩效、品牌忠诚变化等指标上。 2. 广告效果的概念 11.2 广告效果的内容及特征 如何才能确保广告效果？ 讨 论 时间推移性：1年持续，并长时间存在 累积效果性：广告的反复重播，潜移默化地对广告对象的观念发生了影响，并形成概念 间接效果性：以原有广告为动因，而产生的连续采纳广告信息的效果 3. 广告效果的特征 11.2 广告效果的内容及特征 效果的复合性：不同媒体组合 竞争性：与竞争对手针对 两面性：广告宣传效果既有促进销售的一面，也有延缓销量下降的一面 11.1 广告效果特征 11.1 广告效果评估概述 11.2 广告效果内容界定及特征 11.3 广告效果评估的指标选择 11.4 广告效果评估的基本方法 内容安排 第11章 广告效果评估 1.案例：ofo 11.3 广告效果评估的指标选择 95后