加强国有企业文化品牌建设存在的问题及对策建议思考.docxVIP

加强国有企业文化品牌建设存在的 问题及对策建议思考 在全球经济一体化的格局下，如何实现企业文化和品牌的融合成为企业不得不思考的问题。企业只有加强品牌建设，提高产品附加值，才能实现长远发展。由于很多企业对文化和品牌建设重视程度不够，笔者以XX大队的文化与品牌建设过程中存在的问题及策略进行分析，旨在提高大队的品牌建设能力，充分发挥企业文化建设的作用[1]。 一、企业文化与品牌的概念 （一）企业文化 企业文化是指在某一特定历史时期，企业在经营管理过程中，根据市场经济的发展趋势总结出来的，且员工所共同认可并接受的信念。企业文化既体现了企业的价值观念，也象征着企业的文化品牌，同时对企业的发展起着导向和约束作用。一般来说，企业文化都具有极强的亲和力，它将员工与企业命运联系起来，并融合成一个共同体，不但能够激发员工干事创业的热情，而且让其心甘情愿地为企业发展贡献自己的力量[2]。 （二）企业品牌 企业品牌象征着企业的信誉和知名度，是企业价值观念的重要体现，也是连接企业与市场的重要纽带。在日益激烈的竞争压力下，企业要想提高自身竞争优势，获得更长远的发展，就需要企业重视企业文化建设，提高产品质量，从而提升品牌的价值。这既有利于提高企业品牌的含金量，又能为企业带来可观的经济效益。 二、企业文化与品牌的关系 （一）企业文化是品牌的内在形式 企业品牌不仅仅泛指企业的名称与产品，也包含人才技术和企业信誉。