大语文培训行业专题研究报告【完整版】.docxVIP

大语文培训行业专题研究报告 PAGE PAGE 2 目录 TOC \o 1-2 \h \u 12452 1. 语文培训方兴未艾，巨头纷纷入场布局 3 6532 1.1. 行业进入快速发展期，教育巨头纷纷入场 3 23450 1.2. 渗透率提升空间大，潜在需求充足 4 7083 2. 政策加持需求释放，语文培训迎来新机遇 7 4909 2.1. 需求端：语文培训意识长期不足，政策加持释放需求 7 25969 2.2. 供给端：教材统一+重视研发+系统培训实现标准化 10 25719 2.3. 教育龙头和资本双双入场，推动行业快速发展 14 25954 3. 龙头企业壁垒高实力强，份额有望持续提升 15 2653 3.1. 立思辰：课程独特，师资强大，布局全面 16 32557 3.2. 好未来：语文课程不断迭代升级，线上线下同步发力 25 9381 3.3. 新东方：语文课程与学校紧密联系，线下网点数量多 29 23281 3.4. 总结：大语文培训市场潜力巨大，龙头份额有望提升 32 1. 语文培训方兴未艾，巨头纷纷入场布局 1.1. 行业进入快速发展期，教育巨头纷纷入场 在我国中高考教育制度背景下，涵盖了小学到高中学段的 K12课外培训持续增长，其中尤以数学、外语、语文三科学习周期更长、考试分值占比更高，以好未来和新东方为代表的数学和英语培训行业在长期的市场竞争中已经形成成熟的市场体系，语文培训行业起步相对较晚，2018年多家龙头教育公司正式迈入语文培训领域。2019年行业竞争进一步细化，龙头企业逐步完善教育体系，各大机构确立未来发展方向。 语文教学思路长期以来多次变迁。大语文课程体系已经历经了从“好课程”到“好老师”再到“好体验”的三次革命：“好课程”即明确大语文教育理念，创立以文学史为线索、启发学生兴趣为目标的大语文课程体系；“好老师”即着力打造强大的师资团队，提升整体教学水平，比如2017年“窦昕大语文”这一品牌就是主打名师导向的代表；“好体验”即更加侧重家长和学生的满意度，并以此为教学效果评估指标。名师导向之后，一对一、个性化教学的“销售导向”出现，学大教育是这一类型的代表。 1.2. 渗透率提升空间大，潜在需求充足 学生总人数和人均教育开支双增。中国 K12 阶段总学生人次从 2013 年的 1.82 亿人增加至 2018 年的 1.88 亿人，预期 2022 年将超过 2 亿人。随着人均收入的提升，家长在教育方面有了更多的支出，中国的人均现金消费中教育开支从 2013 年 821 元增至 2018 年 1398 元，未来有望持续提升。 课外辅导及备考领域总支出持续增长。课外辅导及备考方面的总开支由2011 年 4123 亿元增加至 2017 年 6325 亿元，复合年增长率 11.3%。根据弗若斯特沙利文测算，预期到 2022 年，中国在课外辅导及备考方面的总开支达10537 亿元，自 2017 年起的复合年增长率将为 10.7%，领先GDP 增速和教育总市场增速。随着升学压力的不断增加，备考和 K12培训需求强劲。 学生语文偏科现象严重，市场潜在需求充足。极光大数据发布的《2018 年K12教育用户群体研究报告》显示，小学阶段孩子最弱势的科目是语文（44.53%），语文培训班小学需求最大（44.19%）。随着语文政策的出台和国家倡议活动的增加，越来越多的家长追求素质教育，希望提升孩子的深层次内涵，三大基础学科中，语文自带素质属性，切合家长需求，而小学语文偏科现象又极为普遍，学生和家长的语文培训需求十分强烈。沙利文数据显示，2018 年的 K12 领域市场份额为 5205 亿元，语文培训占比还不足3%，约为150亿元左右。 语文培训渗透率低，增长空间广阔。根据艾瑞咨询 2017 年对各大教育培训机构的品类渗透率调查研究报告，在已接受K12培训的用户中，数学渗透率达到 46.9%，英语渗透率更是达到了 81.4%，然而，同样作为三大主学科之一的语文渗透率只有 22%，在已接受课外培训的学前用户中的渗透率只有4%。和语文极高的偏科率相比，这样的渗透率无法满足学生和家长的补课需求，语文培训市场的空间明显。 大语文培训行业市场空间巨大，近千亿规模可期。大语文培训的受众群体较传统语文培训（小学至高中，6~18岁）也更为广泛，包括了幼儿园3~6 岁年龄层市场。根据 FrostSullivan 数据，2018 年 K12 课外培训市场规模达到 5205 亿元，但语文仅占 3%，市场规模约 156 亿元。根据教育部公布的中小学生数量，保守估计 2018 年小学和初中大语文培训渗透率在1.6%左右，估计学前阶段和高中语文培训渗透率略低，为小学初中