市场营销规划学理论第十五章消费品市场营销规划.pptVIP

第十五章 消费品市场营销 第一节 消费品营销概述 第二节 消费品营销策略 第三节 消费品营销管理 市场营销规划学理论第十五章消费品市场营销规划 学习目标 1.了解消费者市场的基本概念、分类与特点 2.了解消费品营销的主要策略； 3.了解快速消费品营销管理的主要特点 4.理解广告促销在快速消费品中的重要地位； 5.掌握几种常见的快速消费品渠道形式。 市场营销规划学理论第十五章消费品市场营销规划 关键词 消费品市场 快速消费品 耐用消费品 市场营销规划学理论第十五章消费品市场营销规划 一、消费品营销概述 （一）消费品市场定义 消费品市场(Consumer Markets)又称最终消费者市场、消费者市场或生活资料市场，是指为满足生活消费需要而购买货物和劳务的所有个人和家庭。 市场营销规划学理论第十五章消费品市场营销规划 （二）消费品市场的分类 按消费者的购买习惯： 1.便利品。 ?又称日用品，是指消费者日常生活所需、需重复购买的商品，诸如粮食、饮料、肥皂、洗衣粉等。 2.选购品。 指价格比便利品要贵，消费者购买时愿花较多时间对许多家商品进行比较之后才决定购买的商品 3.特殊品。 指消费者对其有特殊偏好并愿意花较多时间去购买的商品，如电视机、电冰箱、化妆品等。 市场营销规划学理论第十五章消费品市场营销规划 按商品的耐用程度和