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Revised by Hanlin on 10 January 2021 Revised by Hanlin on 10 January 2021 市场营销调研 市场营销调研 名词解释 市场营销调研：系统的市场营销调研活动，包括判断、收集、分析与解释各所需的资料，旨在为企业决策者提供信息，帮助他们了解环境、分析问题、制定以及评价市场营销策略。 原始资料：根据特定的研究目的而专门收集的。 第二手资料：是早已存在的资料，他们原是为其他目的收集得到的，但也可能对当前的研究有用。 隐蔽调查：在调查研究中，为了获得被调查者的真实信息，避免偏见，有时调研的真实目的被隐蔽起来，这种调查被叫做隐蔽调查。 非隐蔽调查：被调研者知道调研的目的。 结构性调查：问卷是正规的，在调研过程中，调研者必须遵循规定的模式而没有多少发挥的和余地。 非结构性调研：调研问卷可能仅是一个调查提纲，调查者有更多的自主性，而且调研的问题都是一般问题。 态度：是人们的脑海中对某件事物或环境的认识、判断以及指导他们反映、行动的某种状态。 简单随机抽样：总体中每一个成员都有一个已知的并且是相同的被选择机会，选择工具是随机数表。 系统抽样：每个样本都是系统从总体中抽出，通常是每隔