市场营销计划的内容.docxVIP

Revised by Hanlin on 10 January 2021 Revised by Hanlin on 10 January 2021 市场营销计划的内容 第五节 市场营销计划的内容 在战略业务单位内，企业为实现本业务要求的战略目标，必需开发产品层次的营销计划。产品市场营销计划主要针对的是企业在此项业务内的产品线、品牌或新的产品编制的计划，它对于业务战略计划而言，也是具体执行的计划。因为该计划一般涉及到具体的产品，也被称为“商业计划书”。一个企业的产品经理必须负责编制此计划并在批准后负责组织实施。一个常见的产品营销计划由8个标准部分的内容组成（表2-3）。从编制方法讲，最前面的部分应在整个计划编制完后进行，但它应放在整个计划书的最前面。 表2-3 市场营销计划的内容 计划步骤 目 的 1计划概要 对整个计划或主要内容的摘要或综述 2目前的营销状况 提供有关市场、产品、竞争、分销以及环境的相关资料 3机会与问题分析 确定主要的机会、威胁、优势、劣势和产品面临的问题 4目标 确定销售量、市场份额和利润等要完成的目标 5市场营销战略 提供实现计划目标的主要营销手段 6行动方案 要做什么谁去做