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IBox智能冰箱助手 投资回报分析书 第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 103 页 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 101 页 文档状态： 编撰日期： 2013/03/19 [ ] Draft [√] Released [ ]Modifying 保密级别： 公开 文档版本： 5.0.0 IBox智能冰箱助手 ——投资回报分析书 团队名称：SmartHome 团队成员：郑子木 曾海彬 萧远秀 完成时间：2013年3月19日 修订表 编号 生成版本 修订人 修订章节与内容 修订日期 1 1.0 萧远秀 初稿 2013/01/10 2 2.0 萧远秀 第1、2、3、4、6章 附录1 2013/02/22 3 3.0 萧远秀 第5、7、8、9、10、11章 2013/03/12 4 4.0 萧远秀 格式修改 2013/03/19 5 5.0 郑子木 格式修改 2013/03/19 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK 1执行总结 1 HYPERLINK 1.1公司 6 HYPERLINK 1.2市场 6 HYPERLINK 1.3生产与营销 6 HYPERLINK 1.4投资与财务 7 HYPERLINK 1.5组织与人力资源 7 HYPERLINK 2公司概述 8 HYPERLINK 2.1公司名称 8 HYPERLINK 2.2公司类型 8 HYPERLINK 2.3公司logo 8 HYPERLINK 2.3.1组织结构 8 HYPERLINK 2.4理念识别 9 HYPERLINK 2.5行为识别 10 HYPERLINK 2.5.1对内 10 HYPERLINK 2.5.2对外 10 HYPERLINK 2.6公司业务介绍 11 HYPERLINK 3市场调研报告 12 HYPERLINK 3.1研究背景 12 HYPERLINK 3.2研究题目 12 HYPERLINK 3.2.1营销决策问题 12 HYPERLINK 3.2.2营销研究问题 13 HYPERLINK 3.3研究模型 13 HYPERLINK 3.3.1模型假设 13 HYPERLINK 3.3.2“IBox智能冰箱助手”模型 13 HYPERLINK 3.4研究设计 13 HYPERLINK 3.5小组访谈 14 HYPERLINK 3.6问卷调查 15 HYPERLINK 3.6.1样本设计 15 HYPERLINK 3.6.2问卷设计 15 HYPERLINK 3.7问卷的审核 15 HYPERLINK 3.7.1消费者个人信息 16 HYPERLINK 3.7.2关于传统冰箱的调查 17 HYPERLINK 3.7.3关于冰箱智能化行业的调查 19 HYPERLINK 3.7.4影响消费者购买“IBox智能冰箱助手”的因素 22 HYPERLINK 3.7.5营销战略的制定 28 HYPERLINK 3.8总结 30 HYPERLINK 3.9局限性分析 31 HYPERLINK 3.9.1样本选取的局限性 31 HYPERLINK 3.9.2问卷设计的局限性 31 HYPERLINK 3.9.3调研实施的局限性 31 HYPERLINK 3.9.4数据分析的局限性 31 HYPERLINK 4项目背景 33 HYPERLINK 4.1产业背景 33 HYPERLINK 4.2产业概述 33 HYPERLINK 4.2.1产品介绍 33 HYPERLINK 4.2.1.1外观 34 HYPERLINK 4.2.1.1性能 34 HYPERLINK 4.2.2销量与成本估计 35 HYPERLINK 4.2.3外观 35 HYPERLINK 4.2.3研究与开发 37 HYPERLINK 4.2.3.1产品层次 37 HYPERLINK 4.2.3.2目标 38 HYPERLINK 5、环境与竞争分析 39 HYPERLINK 5.1环境 39 HYPERLINK 5.2宏观环境分析（PEST） 39 HYPERLINK 5.2.1政治因素分析 39 HYPERLINK 5.2.2经济因素分析 40 HYPERLINK 5.2.3社会文化 43 HYPERLINK 5.2.4技术 43 HYPERLINK 附：人口统计资料 44 HYPERLINK 5.3微观环境 44 HYPERLINK 5