三只松鼠营销策略解析总结计划.docxVIP

精品文档 精品文档 肄PAGE 螀莇 罿肇 羈袁 膅袄 膂蚇 莈蚈 蚈螃 羂螃 芁袆 螈膈 膅莁 羄羅 荿膆 芇蝿 羅节 肅袄 螂莆 羀莀 蚅袀 袂 精品文档 哈尔滨理工大学学士学位论文 三只松鼠营销策略分析 摘 要 现如今，全球经济发展已经进入了网络经济时代，互联网已遍布全 球，人们的生活随着互联网的进入发生了翻天覆地的变化。国家出台“互 联网＋”行动计划，促进电子商务、工业互联网和互联网金融（ ITFIN） 健康发展，引导互联网企业拓展市场，商业模式革新，电子商务随着网络 迅猛发张起来。互联网以其独特的优势与凝聚路，吸引着大量传统企业改 变其原有的商业模式，从事网络销售。再这样的环境与机遇下，三只松鼠 2012年异军突起，以其独特新颖的营销方式迅速占领了国内电子商务食品 市场很重要的份额，成为坚果市场的排头兵。 本文为了达到以下研究目的：一是了解我国目前电商行业环境；而是了解三只松鼠能在众多食品品牌大佬中杀出重围的原因；三是通过对三只松鼠公司营销的案例分析，指出三只松鼠公司营销中的不足，并提出相应的发展策略，促进三只松鼠的持续发展；四是通过研究不仅指出三只松鼠的成功所在，更为其他企业的营销提供参考建议。 本文通过对三只松鼠营销环境的分析，现在的营销状况，营销过程中存在的问题以及解决问题的建议几部分队三只松鼠的营销进行了分析。其中对于三只松鼠定位于纯线上销售、情感营销、体验营销、