其他类一般赠品2010甲壳虫品牌分析-36p.pptVIP

目 录 品牌介绍 营销策略 对手分析 总结 品 牌 介 绍 品牌介绍—简介 品牌介绍—创始人 1999年年底，在世纪之车评选委员会选出了20世纪的世纪之车, 同时选出的还有20世纪最伟大的汽车工程师，费迪南德.波尔舍以最高分当选。 　 品牌介绍—历史 品牌介绍—历史 品牌介绍—历史 品牌介绍—车型发展 品牌介绍—New Beetle 在设计方面，新甲壳虫的车身保持了老甲壳虫的独特比例造型，并且经过现代化的设计手法演绎，让其更富有时尚的气息。圆形的车头、拱形车顶以及圆润的车尾和轮罩，加上精细的车灯，让新甲壳虫不仅充满了经典的复古味同时表达出年轻的活力，让我们看到经典也是一种时尚。小改款新甲壳虫在保留老款的整体圆润面貌之下，大胆的加入锐利的造型元素，同时对细节进行更为完善细腻的升级，使得新款甲壳虫更加灵动，拥有让时尚女性消费者无法抵挡的迷人魅力 。 品牌介绍—New Beetle 品牌介绍—New Beetle 品牌介绍—New Beetle 品牌介绍—New Beetle 品牌介绍—New Beetle 品牌介绍—New Beetle 品牌介绍—New Beetle 不得不说，在汽车性能上，MINI更能够体验驾驶的乐趣，但作为一个品牌，它远远没有甲壳虫成功，540万量的销售业绩是甲壳虫的零头。作为一款经典小车，竞争激烈推销过程中，更需要主“推”而不是“销”。推什么？推的是悠久的文化与经典的传承，推的是一种生活态度，20-35岁为两种车型的销售年龄范围，在中国，MINI的知名度远没有甲壳虫高，这样也导致了人们更愿意购买甲壳虫而不是MINI，谁不想开着一辆知名度美誉度双高的时尚汽车在街上吸引眼球呢？况且，MINI外表继承了英国人的刻板，远不如甲壳虫灵动，对于时尚一族的年轻人，也许只有懂行的的人才能真正读懂MINI。 在国内，mini抛下了平民小车的身份，将自己粉饰成高贵的千金小姐，孰不知，事实上还只是宝马的一个养子罢了。也许和宝马比邻的展厅更加气派，也许车坏了的时候也可以抬头挺胸的步入宝马的维修车间，改变不了的是你要付出的金钱，也缩短不了你等配件的时间。MINI的销售各个漂亮，可是脑子里只存了一句话：请~转账付费。动辄40万元的高价，我们甚至可以去选择一台奔驰的E级或者宝马的5系，在性价比方面，MINI似乎也有所触动。08年，试探性的将价格下探到30万元以内，受到了市场肯定后，迅速推出了FUN，以及Cheer版本，名字叫的也心急，就差叫cheap了。 Beetle 对手分析—PK * Beetle 小甲有个大大的“心” Beetle Beetle 经典非只在既往 时尚不限于当下 Beetle 德国是全球性汽车生产大国，那里的许多汽车生产厂商均在各自近百年的汽车制造史上，为世人打造了不计其数的汽车精品。虽然随着岁月的流逝，很多车型已经淡出了人们的记忆，但是有一个美妙动听的名字却一直响起在我们的耳边——甲壳虫。 如今，在世界各地仍旧有几百万辆甲壳虫汽车行驶在路上，它们中间几乎包括了几十年来甲壳虫的所有车型。尽管由于各种原因，甲壳虫汽车登记在册的数量在逐渐减少，但它仍然是世界上最流行和最受人喜爱的汽车。 Beetle 费迪南德.波尔舍 Beetle 　 1934年6月22日，德国汽车制造联合会委托费迪南德?波尔舍设计一款“大众汽车”。1935年，样车下线，搭载了改进型空冷700毫升直列4缸发动机，功率达到22马力。这款车可以说是日后甲壳虫车型的原型，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现。 Beetle 1936年2月24日，3款“VW3”车在德国柏林进行展示。从10月22日到12月22日之间，每辆VW3车都至少完成了50，000公里的测试。1937年，这些车更是经历了严格地针对车高速行驶能力的测试，测试里程累计达到了2，400，000公里。测试结束后，德国汽车制造协会同意定购30辆。 Beetle 1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众公司官方的广告里。 Beetle 1936年 vw3 1938年 38款 1972年vw1303 1981年SilverBug 1998年New Beetle 2011新款 Beetle Beetle Beetle Beetle Beetle Beetle Beetle Bee