易信2014年下半年度推广营销方案深圳试点1.pptxVIP

郭润尘 廖嘉瑾 江乐儿 陈奕秀 林绵绵 王 盈 何冠琳 郭润尘 廖嘉瑾 江乐儿 陈奕秀 林绵绵 王 盈 何冠琳 易信 2014下半年度 推广营销方案 （深圳试点） 1 2 2 3 前期洞察 不下载使用 为什么不用 产品状态 解决问题 主题确立 策略框架 策划执行 预算报价 效果与意义 效果评估 战略意义 目标消费群体 前期洞察 前期洞察 不下载使用 为什么不用 产品状态 目标消费群体 前期洞察 不下载使用 为什么不用 产品状态 目标消费群体 43% 42% 没有听说过 听说但没下载 2% 下载使用 13% 下载但没有 前期洞察 不下载使用 为什么不用 产品状态 目标消费群体 急需 被了解 听说但没下载 前期洞察 不下载使用 为什么不用 不下载使用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 前期洞察 不下载使用 为什么不用 不下载使用 为什么不用 为什么不用 产品状态 目标消费群体 前期洞察 不下载使用 为什么不用 不下载使用 为什么不用 94 51.9 经常使用微信 经常使用手机QQ 用户已形成对这两款产品的 使用习惯 移动即时通讯软件 使用目的 产品状态 目标消费群体 前期洞察 为什么不用 不下载使用 为什么不用 移动即时通讯软件 使用目的 朋友交流 工作需要 休闲娱乐 家人对话 微信可满足需求 没有独立分裂场景 可被易信分割 产品状态 目标消费群体 前期洞察 为什么不用 不下载使用 为什么不用 消费者有丰富选择 主动迁移动力不强 被推动状态 产品状态 目标消费群体 前期洞察 为什么不用 不下载使用 为什么不用 产品状态 目标消费群体 产品状态 易信是不是不够优秀? 优质的内容 是 最好的营销 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 产品状态 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 产品状态 革新OTT业务 电信运营商背景 不受地点网络束缚 真正的即时通讯 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 产品状态 网易游戏 网易新闻 网易邮箱 云音乐 云阅读 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 产品状态 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 产品状态 易信 不够优秀？ 足够优秀！ 为什么放弃易信？ 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 产品状态 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 产品状态 目标消费群体 99% 96% 使用移动即时通讯比率 19-25岁 26-35岁 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 目标消费群体 99% 96% 使用易信比率 19-25岁 26-35岁 使用移动即时通讯比率 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 目标消费群体 “没听说过没下载” 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 目标消费群体 听说过没下载 下载了不常用 听说过没下载 下载了不常用 听说过没下载 下载了不常用 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 目标消费群体 缺乏下载动机 IM粘度较高 使用时间更长 媒介接触点多 信息获取能力 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 目标消费群体 听说过没下载 下载了不常用 提供使用理由 设置互动场景 鼓励 刺激 前期洞察 为什么不用 不下载使用 产品状态 目标消费群体 目标消费群体 解决问题 提供高质量功能， 让年轻人与朋友 体验沟通乐趣 需要新用户的加入 用户号召好友 解决问题 推广主题确立 策略框架 策划执行 预算报价 推广主题确立 策略框架 CPM模式 目标消费者 世界杯 全民皆歌 你造吗 功能视频 Call友 伪球迷 鉴定署 解决问题 推广主题确立 策略框架 策划执行 预算报价 策略框架 策划执行 热点扎堆 解决问题 推广主题确立 策略框架 策划执行 预算报价 策划执行 解决问题 推广主题确立 策略框架 策划执行 预算报价 策划执行 四大门户 解决问题 推广主题确立 策略框架 策划执行 预算报价 策划执行 独家报道权