中国电信品牌营销策略浅析.doc

丈止彳￡二犬字网络咼等教育本科生毕业论文（设计） 需耍完整版请联系右上“文档贡献者” 题 目：中国电信品牌营销策略浅析 内容摘要 企业品牌是大型企业业企业发展到一定阶段的必然产物。它在充分发掘企业无形 资产价值，利用销售网络开拓自有詁牌市场空间方面作用极大。F1前，我国部分大型 商业企业规模扩展迅速，商誉绰起，已初步具备创立金业品牌的条件。文章通过对我 国实行企业品牌战略的条件分析，提出了具体运作建议。 综观我国零售市场，可谓战国风云，混战不断，从地盘之争到形象之争再到价格 之争，以至形成1998年被誉为“大商场倒闭年”。随着市场经济的深入发展、外资百 货业的进入我国市场、消费格局与心态的变化，我国零售市场明显呈现多样化趋势， 如何把握这一趋势，发掘深层价值呢？在我国企业仍未摆脱传统计划经济观念的束缚, 缺乏大市场、大竞争的宏伟概念时，放眼海外，企业品牌在西方国家超级市场连锁店 内比比皆是，已成为一股不可忽视的力量。企业品牌战略是伴随西方大型连锁集团发 展而兴起的一种新的商晶开发战略。企业甜牌战略，是指企业通过对消费信息的搜集、 整理、分析，得出市场对某种产品的需求特性，进而提出产品的设计开发思路，委托 生产或自设厂加工，并在本企业内以自有品牌的形式进行销售的一-种营销手段。借鉴 企业詁牌战略实践，开发有屮国特色的企业品牌不失为我国大型商业企业求效益、求 发展的明智选择。 关键词：晶牌；晶牌营销；存在问题；解决对策 内容摘要 甜牌营销概述 品牌营销的含义 1.2 品牌营销的特点 121全局性和综合性 1.2.2系统性和开放性 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 1.2.3资本积累性和效益裂变性 1.3品牌营销的内容.… 131 市场调研…… 1.3.2 品牌识别…… 1.3.3 品牌定位 1.3.4 品牌推广…… 1.3.5 品牌延伸 1.3.6 品牌维护…… 1.3.7 品牌经营…… 1.4品牌营销的重要性 1.4.1 品牌莒销是企业口身发展的需要 1.4.2 1.4.3 1.4.4 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 甜牌营销是满足消费者的需要 品牌营销是竞争的需要 品牌营销是国际营销的需要 我国企业品牌营销存在的问题及原因 2.1我国金业品牌营销存在的问题 2.1.1缺乏对品牌内涵的深刻理解 2.1.2对晶牌推广形式偏颇而又单- 2.1.3偏重短期效益，忽略长期发展 2.2我国企业品牌营销问题的主要原因 小国电信品牌营销策略分析 3.1屮国电信企业简介 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 错误! 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 未定义书签。 3.2屮国电信品牌营销现状 错误！未定义书签。 3.2.1竞争环境恶化，利润空间狭小 错误！未定义书签。 3.2.2收入增幅减缓，效益严重下滑 错误！未定义书签。 3.3屮国电信品牌营销存在的问题 错误！未定义书签。 3.3.1对品牌建设缺乏重视 错误！未定义书签。 3.3.2对站牌的概念认识模糊 错误！未定义书签。 3.4屮国电信完善品牌营销的建议错误! 3.4屮国电信完善品牌营销的建议 错误! 未定义书签。 3.4.1提高对品牌建设的认识 错误！未定义书签。 3.4.2熟悉站牌战略的内容 错误！未定义书签。 3.4.3明确品牌战略的实施过程 错误！未定义书签。 3.4.4正确选择品牌战略形色 错误！未定义书签。 3.4.5扩展企业规模，走横向联合之路 错误！未定义书签。 3.4.6善于借船出海 强化企业管理 错误！未定义书签。 参考文献错误！未定义书签。 参考文献 错误！未定义书签。