Geo-DSP-网络媒体精准投放介绍.pptxVIP

中国唯一以运营商底层数据为基础的DSP平台2014.5约翰●沃纳梅克(John Wanamaker)曾说过： “我知道我的广告费有一半浪费了” 这句话堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”互联网广告也并没能逃出这个魔咒“我们一直在努力，努力让您的广告花费不被浪费。” - GEO目标受众的达到成本在不断攀升这是因为媒介资源导向在广告传播中，占据了巨大的比重。然而随着媒体碎片化的加剧，覆盖更多用户的唯一解决途径就是增加成本。集奥努力解决的，是一个广告界的“哥德巴赫猜想”没错，您花了许多媒介预算，期望覆盖更多的目标受众但您是否想过，通过高价购买的媒体又有多少是您真正的目标受众？？HOW如何降低成本的浪费？如何提升广告的效果？互联网广告的市场演变：让广告主更容易找到消费者媒体直接购买Direct Buy广告网络Ad Network广告交易市场Ad Exchange需求方平台DSP数字化广告趋势：从媒介购买到受众购买资源更多数据更全定向更准优化更精效果更好品牌+效果“桥梁”整合媒体受众定向广告开放需求与资源实时竞价广告碎片化投放广告DSP 生态系统：为广告主解决广告统一投放需求的平台DSP（Demand Side Platform 广告需求方平台）广告需求广告资源需求方一个平台统一购买资源供应方展示类广告Display广告主Advertiser视频广告Video需求方平台DSPs媒体Publisher代理商Agency移动广告Mobile数据平台DMP用户数据GEO的与众不同：由ISP大数据支持的DSP平台利用“搜索”“浏览”“购买”等行为数据来捕捉用户，真正做到以“人”为本我们整合了中国最广泛、最全面，最立体化的ISP底层用户数据与主流运营商合作1.25亿用户覆盖度（ADSL和3G), 日活跃用户近8千万北京、上海、广东、江苏、浙江、福建、黑龙江、辽宁、四川、河南 10个省市北京、上海、浙江、江苏、福建、黑龙江等地覆盖都超千万，率达到80%世界领先TMT数据技术中国唯一一家以运营商底层数据为基础的DSP平台非cookie数据的目标用户洞察计划实施媒介策略海量数据与快速预算全面覆盖的媒体资源广告投放CookielessData实时监控实时优化全方位的展示类广告移动端RTB媒体评估与资源选择非cookie的底层大数据的优势门户网站PC电商网站完整的非cookie数据碎片化cookie信息数据失效快1.Cookie可能过期或者被用户删除2.Cookie可能被浏览器屏蔽平板缺少关键信息1. 无法跟踪关键词2. 无法跟踪大媒体和社会化媒体3. 无法跟踪电商平台购物行为智能手机社交网站Data via TELCOs全媒体覆盖跨终端覆盖准确找到受众的几率 30%？ 40%？垂直网站微博非cookie数据竞品网站视频网站搜索引擎受众3D画像：详解每一个消费者，最准确全面了解其价值对象 目标百度 京东新浪 网易宝马 奥迪 凤凰 和讯 爱卡 汽车之家人保车险宝马7系苹果iPad 联想笔记本奥迪A8单反阿玛尼导航软件奥迪 …… msn、QQSina 微博微信铁血…….北京，上海，广州，成都，深圳……9:30--10:00 11:00—12:0022:00—1:0015:00—19:00……..利用行为洞察标记用户是最有效的定向手段上网时间浏览网站地点社交关键词“2013年5月，X 用户对豪华汽车有购买意向搜索行为媒体洞察属性动态上网设备浏览行为竞品动态购物iPad安卓iPhone华为三星苹果iPad阿玛尼衬衫人保车险购买行为回头客动态首推关键词定向和全网URL重定向所有搜索引擎关键词品牌词、竞争词、品类词任意制定有效时间所有网站：品牌网站、竞争网站、门户媒体、垂直媒体、视频媒体任意制定有效时间投放过程透明，CPM 结算三个维度，明晰化管理第一方数据，让广告主更深入了解受众折扣忠诚度刺激点兴趣点行为亲密度行为频次行为发生时间限时购买包邮搜索浏览购买试用打折赠品赠品新品上市积分回馈GEO Data Quate 提供多种人群分析模型，包括人口属性、互联网浏览偏好、地域分布等数10种人群洞察，帮广告主更好地了解品牌潜在受众或忠诚客户群。对接全流量，实现最广覆盖面优质视频媒体资源RTB竞价资源优质广告网络资源9大类子网，150+ 优质媒体均排名Top 500近20+主流视频网站对接所有主流Ad Exchange, SSP和其它优质媒体帮您实现规模化的程序化媒体购买， 支持CPM/CPC，RTB 方式甚至非RTB方式的Premium资源其他2.5亿PV/天 4.5亿PV/天 52亿PV/天优质媒体、丰富的广告形式，全面支持各种营销需求优质媒体提高品牌效应 程序化优选购买Programmatic Premium Buying首屏的可视曝光率更高优选位置优选