广州雅居乐剑桥郡推广策略提案完整版.pptxVIP

剑桥郡 推广策略探讨 客户：广州番禺雅居乐房地产开发有限公司 提报：黑弧奥美广告传媒——广州分公司 时间：08-07-2009;前 言——项目推广背景 第一篇章——寻找项目定位 第二篇章——寻找传播主题 第三篇章——推广策略总纲 第四篇章——创作示范表达;前言 背景一，急待再次辉煌的华南板块 ;从本世纪开始的头十年，华南板块开启了中国楼市的“大盘运动”，堪称为“黄金时代” 一度成为全国楼市的“样板间”、行业踩盘的首选之地 ;北有花都、从化; 今日之华南板块 ;京珠高速公路东线 Beijing-zhuhai Expressway(East);本项目;大学城; 交通发达、商业更加完善齐备，逐步城市化的华南板块后大盘时代、正等待着新的引领者！;背景二，广州雅居乐花园品牌资产 要在延续中提升 ;水岸别墅、挪威森林、水岸传奇、盛装舞步、上善若水、 花巷、峰会、邻居、时光九篇、天域、浅山小筑、一尺山居; 通观整个华南板块甚至整个中国楼市项目，没有谁能象广雅这样，在一个相对较短的时期内十多个组团、多种跨度产品同时推广交错而不混乱，可以说是期期精彩 更难得可贵的是，广雅的品牌调子保持着相对统一，丝毫不见散乱，可谓在整个广州楼市鹤立鸡群、独领风骚 本案推广中建议要借力广州雅居乐花园的品牌资产;第一篇章;寻找项目定位;√;鱼米之乡 番禺区地处广东省中南部，珠江三角洲腹地，位