臻溪轻轻茶产品推介20140110.pptVIP

营销推广——品牌目标 1至2年时间，完成首批启动区域市场的渠道网络建设，通过样板市场和区域市场的开拓耕耘，使臻溪轻轻茶品牌成为长沙区域知名品牌。 未来2到3年内，经过持续开拓成为长沙及周边的强势品牌，建立湖南区域广大的品牌知名度，拥有一定群体的忠诚度。 未来3到5年内，渠道覆盖全国大部分地区，品牌持续传播，产品的热销，成为全国的知名品牌。 营销推广——渠道目标 第一步： 打造样板市场 第二步： 以点带面， 布局区域市场 第三步： 星火燎原 从区域到全国 第四步： 建立全国渠道体系 初步建立专业市场推广和渠道拓展队伍 大力打造终端形象工程，重点发展流通渠道的分销商 尝试特通渠道 重点渗透样板市场周边区域市场，发展高质量经销商加盟 指导经销商发展二批和完善终端布局 逐步建立深度协销渠道体系，扩大市场份额 渠道模式快速复制 利用高空传播进一步扩大品牌知名度 向深度分销过渡，对渠道进一步深耕细作 优化渠道结构，重新评估和完善渠道层级 导入经销商管理体系和终端管理体系 提升单店动销 营销推广——渠道结构 外围市场渠道结构 长沙样板市场渠道结构 渠道网络： 1、帮助经销商深度分销 2、疏通渠道，提升营销速度 3、直接开发终端，强化网络控制力 4、帮扶终端，提升终端营销能力 营销推广——2013独家冠名 2013年通过独家冠名由著名主持人汪涵马可主持的《越策越开心》，并于8月份录制了臻溪轻轻茶专场 营销推广——2013电视广告 臻溪轻轻茶广告片于湖南电视台黄金档时间播出 营销推广——2013电影胶片 轻轻茶广告片于各大电影院播出 营销推广——2013线下推广 臻溪轻轻茶通过高铁站台广告、公交站台广告、公交车身广告、楼宇广告、户外杂志报纸广告等方式进行全方位线下传播 营销推广——2013促销活动 臻溪轻轻茶于各大卖场多次举办促销活动，并取得了热烈的反响 营销推广——2013网络推广 成功策划卖茶哥、格格穿越记等网络热点，并在各大网站、论坛、微博等进行轻轻茶传播 谢谢聆听 二、臻溪品牌介绍 臻溪释义 品牌实力 品牌使命 臻溪产品 臻溪茶饮源自天然，是中华茶饮国粹的坚守与传承，是现代茶饮时代的开启与创新；是时尚与传统的和谐，是自然与科技的融合；一杯臻溪茶饮，是每一天幸福生活的开始；臻溪，是关爱，是珍惜，是最珍贵的财富！ 品味臻于至善 心境清沁如溪 臻溪释义 资源实力 “臻溪”品牌全面依托集团在基地、品牌、原料、科研、加工、渠道等方面的资源和优势，充分挖掘独特的湖南茶叶资源，致力于提供更传统的中国传统湘茶和创新现代湘茶。 产品实力 公司在雄厚的科技力量的支撑下，依托现代顶尖设备，创新制茶技法，拥有美国白宫特供红茶“臻溪金毛猴”，湖南黑茶新贵“臻溪全金花黑茶”，全球首款健字号黑茶养生饮品“臻溪活力饮”，全球首款健字号即溶配方茶饮“臻溪轻轻茶”等丰富的产品体系。 渠道 实力 “臻溪”品牌专营店及特许加盟店遍布全国各大城市，同时在一二线城市大中型商超卖场、高档社区便利店、星级酒店、美容院、飞机场及高铁站等消费场所都建立了产品流通渠道，并设立了团购及虚拟销售平台。 营销实力 “臻溪”品牌2013年通过独家冠名由著名主持人汪涵马可主持的《越策越开心》，同时配合电视、电台、户外、报纸、杂志、网络、电梯等广告以及参加全国各地茶业博览会等方式进行全方位整合传播推广工作，以最快的速度提升臻溪品牌在行业内的影响力。 品牌实力 专注高端科技 专营全国名茶 专做优质原料 专为名茶推广 专注全国黑、红、黄、绿四大茶类的高端名茶和高科技创新名茶 整合国内外名茶的优势资源，专营闻名国内外的高端高质高科技的名茶 我公司茶园基地遍布国内外，所有茶类均精选优质原料 全国名茶众多，争奇斗艳，臻溪品牌有着义不容辞的推广责任 依托集团资源优势，专注全国名茶 品牌使命 臻溪品牌充分整合湖南名茶特色资源，拥有非常丰富的产品体系 产品架构图 全球首款健字号 黑茶养生饮品 高档风味型 养生配方黑茶 美国白宫特供红茶 湖南黑茶新贵 臻溪产品 三、产品介绍 名字阐述 产品理念 产品简介 原料介绍 工艺环节 保健品证书 臻溪轻轻茶——名字阐述 轻轻，与产品定位的“轻养生”呼应，给人以产品功能“轻体，轻松，减轻负担”的直观感觉，能直接联想到产品的年轻、时尚的独特个性。 轻轻茶，通俗易懂，易上口，易传播，老少皆知。 轻轻茶 臻溪轻轻茶——名字阐述 国内快消品的营销是从卖口味、到卖健康、再到卖生活体验的一个进化过程，而作为轻养生时代的开创者，我们卖的已不仅仅是茶，更是一种身心灵的润养，同时也是轻养生所倡导的从容自在的生活状态。 喝臻溪轻养即溶茶珍 轻松调节身心灵健康 享受从容自在的生活 这是一种不需要刻意去追求的理想，当你接纳她并让她融入你