小家电行业分析报告.docx

小家电行业分析报告 目 录 一、行业监管体制及相关规定 5 1、行业监管体制和主管部门 5 2、行业发展政策和法律法规 5 二、行业简介 6 1、小家电产品分类 7 （1）按产品用途分类 7 （2）按消费习惯分类 7 2、小家电产品的特点 8 （1）产品更新周期短 8 （2）产品种类多，工业设计要求高 9 （3）价格变动不敏感，设计新颖的小家电产品溢价空间较大 9 3、产业组织模式 9 三、小家电行业概况 11 1、小家电外销市场概况 11 （1）欧美发达国家为西式小家电的主要消费市场 11 （2）中国是全球西式小家电重要的生产基地 12 （3）发达国家和地区小家电消费高度依赖中国制造 13 （4）行业加速洗牌，产业集中度提升 14 2、小家电内销市场概况 15 （1）小家电内销市场发展时间较短，仍处于成长期 15 （2）小家电内销市场需求将保持持续快速增长 16 （3）市场整体集中度低 16 3、小家电市场容量 17 （1）小家电外销市场容量预测 17 （2）小家电内销市场容量预测 18 4、行业内的主要企业 18 5、行业进入壁垒 19 （1）规模和成本控制壁垒 19 （2）认证壁垒 20 （3）技术壁垒 20 6、市场供求状况及变动原因 20 7、行业利润率水平及变动趋势 21 （1）技术含量高、设计新颖的小家电产品将获得较高的利润率水平 21 （2）行业龙头企业利润率将显著高于同行业平均水平 21 四、影响行业发展的有利和不利因素 22 1、有利因素 22 （1）小家电产业链分工和产业结构转移 22 （2）国内市场前景广阔 22 （3）国家产业政策的支持 22 （4）国家不断强化产品质量监督，有利于行业良性发展 24 （5）技术进步推动产业升级 24 2、不利因素 25 （1）非贸易壁垒 25 （2）行业竞争激烈 25 五、行业的技术情况 25 六、行业的周期性、区域性、季节性特征 26 1、行业的周期性特征 26 2、行业的区域性特征 26 （1）小家电企业区域分布特征 26 （2）小家电市场区域分布特点 27 3、行业的季节性特征 27 七、行业与上下游行业之间的关系 27 1、小家电行业与上游行业之间的关联分析 28 2、小家电行业与下游行业之间的关联分析 28 八、产品进口国的有关进口政策 29 1、美洲市场 29 2、欧洲市场 29 九、小家电主要出口企业简要情况 30 1、美的集团 30 2、闽灿坤 30 3、德豪润达 31 4、伊立浦 31 5、新宝电器 31 一、行业监管体制及相关规定 1、行业监管体制和主管部门 小家电行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和中国家用电器协会仅对本行业实行行业宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。 小家电行业的主管部门是国家发展和改革委员会。国家发展和改革委员会作为国务院的组成部门，是综合研究拟定经济和社会发展政策，进行总量平衡，指导总体经济体制改革的宏观调控部门。 小家电行业的管理目前主要由中国家用电器协会负责。作为目前家电行业唯一的全国性组织，中国家用电器协会由国内生产家用电器企业及相关企事业单位组成。协会主要协助政府实施行业管理，负责企业与政府的沟通，协助编制行业发展规划和经济技术政策，参与制定和修订行业产品标准等。 2、行业发展政策和法律法规 家电行业为拉动国家工业增长的重要力量。国家产业政策鼓励企业做大做强，支持行业产业结构调整。行业发展政策和主要法律法规如下： 二、行业简介 小家电行业是我国改革开放后发展起来的新兴产业。小家电以其轻巧、灵活、便捷的特点，广泛应用于家庭、办公室、酒店等场所。小家电具有简化家务劳动复杂程度、减轻家务劳动强度、缩短家务劳动时间、改善厨房与家居清洁卫生等特点，是欧美发达国家家庭生活必备品。随着全球化进程的加快，居民生活水平的提高，西方发达国家的生活方式在全球范围内受到追捧与模仿。在城市化进程加速及快节奏生活方式的推动下，小家电的功能与品种日趋增多，市场不断扩大。 1、小家电产品分类 按照人们日常对家电产品的消费习惯，家用电器可以按照产品体积分为大型家电产品和小型家电产品。小型家电产品指除彩电、冰箱、空调、洗衣机等之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。 根据不同分类标准，小家电可以分为以下种类： （1）按产品用途分类 按产品用途分类，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。其中，厨房小家电是主要细分行业，占小家电市场规模的65%以上。 （2）按消费习惯分类 按消费者的消费习惯分类，小家电可以分为西式小家电和中式小家电。两者在个别产品上划分不绝对，有一定交叉。发行人主要产品属于西式小家电类。 西式小家电是指根据西方发达国家消费者消费习惯设计的适合 西方生活方式的小家电产品，消费地主要在