鲜菜到家社区电子商务O2O项目商业计划书.docx

鲜菜到家社区电子商务 O2O 项目商业计划书 鲜菜到家社区电子商务 O2O 项目商业计划书 1 鲜菜到家社区电子商务 O2O 项目商业计划书 目录 第一章 概述 4 1.1 构思来源 1.2 公司成立的意义 1.3 项目背景 1.4 项目运行可行性 1.4.1 市场需求 1.4.2 资金保证 1.4.3 技术成熟 1.4.4 人力资源 第二章 产品与服务 7 2.1 公司网站介绍 2.2 网站购物流程 2.3 产品分析 2.4 供货渠道 2.5 服务对象 2.6 物流规划 2.7 服务承诺 第三章 市场分析与目标市场选择 10 3.1 市场分析 3.1.1 技术文化环境 3.1.2 法律政策环境 3.2 市场细分与目标市场选择 3.2.1 细分市场 3.2.2 目标市场选择 第四章 公司简介 13 4.1 公司名称、宗旨及发展目标 4.2 公司选址及设施 2 鲜菜到家社区电子商务 O2O 项目商业计划书 4.2.1 公司选址 4.2.2 软硬件设施 4.3 公司经营范围 4.4 盈利模式 4.5 公司注册资金 4.6 公司机构设置 4.7 公司的运作数据流程 4.8 公司战略 第五章 竞争性分析 18 5.1 市场竞争状况分析 第六章 营销策略 19 6.1 网络营销 6.2 品牌建立与推广 6.3 定价策略 6.4 促销策略 第七章 财务分析 23 7.1 会计假设 7.2 资金预计投入 7.3 财务计划 7.3.1 第一年财务粗率计算 7.3.2 损益估算表 7.4 回报/偿还计划 7.6 投资回报 附录 1 调查问卷 27 附录 2 关于蔬菜配送相关问题的调查报告 29 3 鲜菜到家社区电子商务 O2O 项目商业计划书 第一章 概述 1.1 构思来源： 在生活中，我们一直认为买菜做饭是一件理所当然的事。但不知道在买菜中也有不少烦恼，如：买菜可能要走一段比较远的路；买的菜多了，拎着乘公交车很不方便；最麻烦的事是可能因为各种原因买不到菜。基于这些问题，我拟定成立一家与第三方物流公司合作或自行配送的面向个人蔬菜生鲜配送的采取网络订购的电子商务公司——鲜实菜篮子电子商务公司。 1.2 公司成立的意义： ①休闲新生活。为淮安市民（以后可能是很多城市）提供各类生鲜食品的上门配送，为那些为买菜、生活常用品而烦恼的人提供有效快捷的解决方案。 ②创导节约环保的生活理念。公司采用中转箱加净菜进货，这样既减少了货物运输途中的蔬菜损耗，又可以增加蔬菜的运输量，使汽车的能耗减少，减少废气的排放。 ③绿色健康，安全无污染的饮食环境。与多家蔬菜基地合作，从蔬菜出大棚开始跟踪，保证蔬菜安全无污染；同时公司还配备了多名营养师，为不同的客户提供个性化的营养配方。鲜实菜篮子电子商务公司为淮安带来一种新的生活方式和生活理念，倡导绿色、健康这一时代潮流。 1.3 项目背景 数字化、网络化与信息化是 21 世纪的特征，全球经济发展正在进入信息经济时代，电子商务作为 21 世纪的主要经济贸易方式之一，将为各国和世界经济的增长带来巨大的变化。 与传统商务相比，电子商务具有明显的特点和优势，电子商务打破了地域分离，缩短了信息流动时间，使生产和消费更为贴近，降低了物流、资金流及信息流传输处理成本，是对传统贸易方式的一次重大变革，其特点可以归纳 为：高效性、方便性、集成性、可扩展性及协作性等。 与此同时，民以食为天，食以菜为鲜。自上世纪 90 年代以来，经国家有关部门与社会各界的共同努力，“菜篮子”工程建设取得了积极的成果，把“菜篮子” 产品质量卫生安全进行了“从农田到餐桌”的全程控制，实现了由装满“菜篮子”到丰富、净化“菜篮子”的转变， “菜篮子”产品也得到了不断丰富。 “菜篮子”产品 4 鲜菜到家社区电子商务 O2O 项目商业计划书 已成为社会关注的焦点和群众反映的热点。满足广大居民长期吃上品种多样、营养丰富、供给充裕的“放心菜”的心理需求，开展无公害蔬菜保鲜加工及物流配送不仅必要，而且市场广阔。 另外开展无公害蔬菜保鲜加工及物流配送，势必减少人们挑拣这一环节， 大大降低了蔬菜的损耗率，避免了大量垃圾的产生。这不仅提高了蔬菜产业效益和收入，更重要的是维护了环保这一理念。 电子商务以它特有的魅力飞速发展。菜篮子电子商务公司将电子商务、物流和菜篮子工程有机的结合在一起，是一家以蔬菜生鲜食品物流、电子商务和供应链管理服务为一体的电子商务企业。通过电子商务将大部分商务活动搬到网上进行，企业可以扩大市场辐射面，同时实行无纸化办公，有效地提高了企业在现代商业活动中的竞争力，给人们的生活带来更多的方便，这是一种新生活观念和新方式的一种尝试和推广，它展现了淮安休闲之都的一面。 1.4 项目运行可行性 1.4.1 市场需求 首先，绿色、安全、健康的需要。绿色、安全、健康的观念不断走入百姓