连锁企业品类管理品类发展趋势评估品类发展趋势评估.pptxVIP

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2021-04-05 发布于北京
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连锁企业品类管理;1、品类的增长潜力：品类的市场规模有多大？品类的增长率有多大？相关品类的增长率有多大？ ;2、品类的主要推动力：哪一个次品类/小分类推动了品类的增长？品类的增长来自价格的上升还是消费量的增长？ ;3、消费者的消费趋势：消费者如何使用该品类？消费者对目前市场上的产品是否满意？消费者对该类产品有什么新的需求？ ;4、购物者的购物行为：购物者何时到商店购物？多长时间购买一次该品类产品？每次购买量有多大？购物者如何购买该品类产品？按品牌还是按功能？购物者购买该类产品是否需要查看样品？是否需要教育信息的辅助做出购买决定？;品牌组合？规格组合？包装组合？口味组合？功能组合？成份组合？款式组合？颜色组合？材质组合？ ……;