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3 预算没有精细安排 有专门的SEM优化，但由于人工限制，遇到瓶颈 过于关注ROI，束缚了优化方向 关键词量少，热门词多； 长尾词有一定的数量，但搜索量太小 没有按照地区去定制化推广 没有覆盖整个购买周期 Z公司SEM推广诊断 广告管理AD Management 关键词Keywords 效果监控Analytics 其他Others 监控了客户浏览网站的情况 监控了每个关键词带来的有效咨询条数，但定义有效咨询的标准太随意 网站SEO效果不错，而且每个产品都有独立页面 广告文案的描述比实际产品有点过于夸大，造成点击量大，但转化率不高 …… 搜索引擎营销现状分析 百度 关键词数量少，而且产生点击的关键词每天仅有260个左右，导致广告覆盖有限 花费最高的10%的词占用了95%以上的预算，这样的账户结构会陷入激励的竞争中，有较大优化空间 每次点击价格偏高，个别词cpc大于5元 百度广告的投资回报率相对谷歌要好 谷歌 产生点击的关键词只有100多个，有展现的关键词占接近400个，而且进行了内容网络投放 根据业务产品进行了分组，可以对分组进行针对性的广告文案和到达页面的优化 谷歌效果不如百度，可能与推广的网站不同有关，经过其他方面的优化一定会有大幅提升 Z公司所在行业分析—购房贷款目的最多 银行贷款目的中购房贷款目的占到了54.86%； 网民对贷款的关注度首先关注公积金，其次就是贷款通用词； 根