招贴设计与媒介创新.pptxVIP

第二章 招贴设计与媒介创新2.1 招贴设计的创新 2.2 招贴制作媒介革新 2.3 招贴“张贴”环境新生 信息技术日新月异的今天，新媒体的日益开拓，无论是对于招贴概念本身，或是形式拓展，传统纸媒的招贴在这样的时代背景中，在面临挑战的同时，也被注入了新的活力。如今，更突破的招贴创意设计思维、更多元的招贴制作媒介、更新锐的招贴“张贴”环境呈现于我们眼前，这样的创新大量地反映在户外广告中。 对于现代招贴，我们更可将其定义为：以视觉图形、文字、色彩、材质肌理为设计元素，以版面编排组织这些元素为方法，用以传递商业、文化或其他方面信息为目的，并选择适合的传达方式呈现的视觉传递媒体。2.1 招贴设计的创新2.1.1 招贴设计思维方式的创新在创意思维方式被合理体系化、方法步骤化的同时，由于信息普及，人们以对新奇视觉的必然需求为前提，不同的设计团队一直就开发与众不同的创意，猎奇更为极致的激发创意的方式，试图激发设计团体更大的创意潜能。创意思维的开发是根本，它直接影响到设计执行的效果，环环相扣，珠联璧合。CVV（自杀预防中心）招贴广告创意“能救你的，只有你自己”，将自救的信息，通过纸张局部模切的工艺实现，创意十足。同时CVV的招贴广告也说明创意的问题：条件有限，创意无限。CVV “能救你的，只有你自己”2.1.2 招贴设计表现形式的创新 一方面招贴的设计执行途径已从传统单纯化的静态二维平面，向动静结合或互动交感的形态发展，尤其是在注重与人交互的媒体时代，这样的发展将招贴从二维拓宽到了多维的空间，延长了招贴与受众的互动时间，加深了招贴与受众的交流深度。 例如，CLEAR清扬洗发水广告招贴，将关于清扬洗发水去屑的信息做成了可以用可以撕下的小纸片，从远处一看，貌似黑发上的头屑，近观才发现是小型半透明纸片，还可供行人取走，以此加深产品与消费者的互动，获得良好的记忆留存的行销核心策略。这种信息传达方式已经从材料、展示方式等多方面，突破了传统的二维平面印刷张贴的招贴形式。CLEAR清扬洗发水广告沙宣弹力素招贴广告 例如法国巴黎街头PHILIP MORRIS飞利浦·莫里斯香烟的一款户外创意，独特的立体化异型设计，在你的视觉里呈现出意想不到的新奇与梦幻感。理智的蓝色充满了浪漫的情调，烟的香味仿佛从另一个城市飘来，飘进这个街道，飘出画面，让人意犹未尽，这是否可以称之为“飞利浦·莫里斯时刻”？ 飞利浦·莫里斯香烟的一款户外创意动态招贴运用招贴设计上的设计元素符号在平面中的移动与形变轨迹或过程中形成的视觉图形符号来吸引受众，从信息文字与图形之间，点、线、面与之构成，到多元艺术设计语言的应用，在动静结合之间，由传统的静态平面单向传播体，向空间的、动态或互动方向发展，也拓展了张贴的空间利用率。不仅从视觉上，更是从听觉、触觉、嗅觉等渗入人类知觉与诸感，全方位开发信息传播途径。这便是基于视觉而超越视觉，全面调动所有支持接收信息的感官，恰如文学中，通感的描述一般。BMW I3 广告，宝马公司称是第一款全电动汽车，设计上以黑色背景衬托，车身描上「Halo」灯光，仿佛从黑夜里电光四射地突驶出来，完成了从2D到3D的过渡，体现电子驱动的元素，是“暗夜中的精灵”。2.2 招贴制作媒介革新2.2.1 招贴的纸媒创新1956年，温德尔·R.史密斯在美国《市场营销杂志》著文中提出“市场细分理论”，再至今的分众理论，随着时代的变化，社会正在分崩成为个别化、差异化的小型群体。人们的消费结构已由单一的、大批量的大众消费变为多样化的、个性化的分众消费。“分众时代”到来，招贴在各种印刷纸媒体，如报刊、杂志等中体现。招贴在纸媒体种类、媒体针对人群、媒体投放地点等方面细分度更明确，渗透度更深入。 在这样的时代背景下，招贴目的由以往的“获取绝大多数人的注意力”在一定程度上已转化为“获取某特定部分人的注意力。” 招贴，作为传统的视觉传达载体之一。其纸质印刷媒体的本质和表现形式随时代发展而发展。纸张本身的性质不变，而是去挖掘纸质招贴更大的可能性，这种方式如同我们所说的“旧瓶装新酒”。中国园林的传统手法，即有意识地把园外的景物“借”到园内视景范围中来。例如，在菲亚特全景天窗车型的招贴广告中，纸媒的招贴被渗透应用于航空客舱中，将“借景”的手法，智慧地移植于菲亚特全景天窗的卖点中，推开“天窗”，看到广阔的天空，正是菲亚特所带给受众的完美感受。英国街头出现过一则有意思的牙医海报，海报被张贴于街头的柱子或电线杆上，外形被设计为一张嘴巴，每一颗牙齿，都是可以被撕下的小牙科医所的名片，十分谐趣。在菲亚特全景窗车型的招贴广告德国威娜染发剂广告，可能很多人都见过了。随日升月落女郎的长发不断变换颜色，告诉你，咱染的发就是这么天然。2.2.2 新媒体在招贴中的应用作为传统的招贴媒介概念已经泛化，种种不同媒