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[ 讲解 ] 从团购到电商 聚美优品的通吃战略 从团购到电商 聚美优品的通吃战略 从团购到电商 聚美优品的通吃战略 再过 1 个月，陈欧将迎来他而立之年。这位微博上拥有一百多万粉丝的“高富 帅”给自己准备了一份生日礼物——聚美优品线下旗舰店在全国范围内的盛大启 动。只要稍加留意就会发现，北京地铁站里到处都是聚美优品线下旗舰店开业的广 告: “对不起，我知道，你在等。” 高调推出线下旗舰店，似乎与聚美优品的线上扩张战略背道而驰。事实上，这 是陈欧在营销创新上的又一次尝试。 此前每一步成长，聚美优品都力求在购物体验和传媒上与对手拉开差距，坚持 走差异化路线，跳出价格战的泥沼，让用户能真正享受到品牌的价值与魅力。“此 次线下旗舰店的尝试，更多考虑的是拉近与用户的距离，弥补用户网购体验不足， 提升品牌的溢价能力。”陈欧认为，“在网购化妆品良莠难辨假货横行的现状下， 线下店有助于提升消费者的信任度。” 陈欧此策一出，线上线下同时发力，必将进一步强化其正品美妆第一站的口 碑。截至目前，聚美优品的线上月销售额已突破 3 亿元。这一业绩，陈欧只用了 3 年。