头条效果产品汇总02241.pptxVIP

;oCPC/ CPA / CDN加速 / 直达链接 / SDK/卡券营销;;; 智能投放非智能投放的差异 1、智能投放，系统直接根据目标转化进行优化。优势在于节约测试成本，加快测试速度。该出价方式支持超目标成本赔付。 2、非智能投放，系统会分成两个阶段进行优化，第一阶段不以点击进行优化，累积20个转化后进入第二阶段智能投放状态，根据目标转化进行优化。优势在于计划进入智能投放阶段后更稳定，计划衰退期相对较长。 OCPC投放初期建议 1、初期精准定向。无论是智能投放还是非智能投放，在投放初期经历冷启动阶段时，因为没有后验数据的支撑，预估的 点击率和转化率较不准确。此时需要尽量地精准定向的人群，提升冷启动时期的预估数据。故建议OCPC在投放初期尽量缩减定向、精准人群，有一定转化数据后可逐渐放开人群。 2、测试前期稳健出价、多建计划。前期后出价获取流??，降价后流量也会迅速下降。可由多建计划的方式测出本身优秀的计划。;CPA目前只适用于落地页为头条建站的情况，落地页非建站，或应用下载完成激活等其他投放目的，暂时不支持CPA计费方式； 头条建站里所有的转化目标均支持，如表单提交、按钮点击、电话拨打、在线咨询、地图、抽奖、应用下载按钮点击等； 链接地址必须为头条建站地址（静态建站），不能改变链接主域名（/tetris/page或者/tetris/page）； ;转化目标设置：让建站落地页的转化目标更明显，提高落地页转化； 定向建议: 1、调整受众定向，尽量去掉兴趣分类，智能定向 2、可以放开时间段，如可以选择尽快投放，以使计划充分跑量。 出价建议：出价在广告主能接受的范围内提价(评估广告主成本)，建议使用平均出价策略 附平均出价vs最高出价区别：如果选择平均出价（推荐），初期系统会以高于平均出价的价格进行探索，当广告的点击数或转化数到达一定数量后，实际转化成本会回落到平均出价附近，广告投放初期尤其建议使用平均出价；如果选择最高出价，系统会始终以不高于最高出价的价格进行探索，实际转化成本一般低于最高出价 ;产品介绍 AD平台工具箱中增加极速下载服务，针对应用下载投放需求的广告主，广告主可上传应用安装包至头条，生成下载链接，并在投放时选用，即可使用头条提供的CDN服务，提高用户下载的速度，提升下载完成率。 操作流程;产品介绍;产品介绍 常规投放app转化目标只能至激活这一步，通过将SDK包嵌入APP内获得关键用户行为后，有效预测用户价值，在投放过程中，以更精准的优化目标进行OCPC投放，广告主最终可以获得更多核心优质用户。;转化篇- 产品相关细节PPT总结;;创意篇-1、程序化创意产品介绍;使用说明：通过多卖点测试，优选最受欢迎的产品卖点进行创意优化 注意事项：制作多卖点文案和图片，设置较高预算 适用对象：单品丰富、测试预算较高的客户、新客户 STEP：明确目标消费者——分析产品优势——梳理创意方向——制作图片文案——测试优秀方向;1.使用自定义创意的计划，能更改成程序化创意吗？? ?不能，需新建计划重选创意生成方式；同理，使用程序化创意计划无法更改为自定义创意。2.程序化创意如何查看分创意数据？? ?程序化创意暂不支持在推广管理中心直接查看分创意数据；分创意数据可从以下入口查看：①进入程序化创意计划，点击创意图例右侧的“数据”查看；②数据报告-程序化创意-输入程序化创意计划ID-选择日期查看分创意数据3.程序化创意披露的探索状态分别代表什么？? ?①正在探索：创意仍处于探索阶段，展现量级未达到评估门槛；? ?②探索完成，效果最佳：创意竞争力最佳，转化及跑量效果最好? ?③探索完成，效果良好：创意竞争力处于中上水平，转化及跑量效果较好? ?④探索完成，效果不理想：创意无法跑出量级/创意转化效果差，系统自动停止该创意投放。4.图片标签是什么，应该如何正确添加？? ?图片标签是系统学习创意图片的重要依据，正确填写标签能提升创意预估准确性；根据上传图片包含的元素内容进行描述，即图片当中有什么元素，标签就写什么关键词。5.如何拼装出组图创意？? ?当上传的小图图片≥3张的时候，会自动生成一张组图图片（?组图图片顺序由小图上传顺序决定?），与标题进行拼装，暂不支持自主上传组图素材；组图生成情况如下：上传的小图数量 3张，不输出组图图片，无拼装的组图创意； 上传的小图数量 = 3张，默认该三张图组成1张组图，与标题进行创意拼装； 上传的小图数量 3张，选图片颜色最接近的三张图片，生成1张组图素材，与标题进行创意拼装 ;创意篇-2、DPA功能;创意篇-2、DPA与其他产品相结合达成云擎营销效果;投放效果：ROI最高达15+，吊起率最高达60%，CTR最高可达到4.3%;创意篇-3、竖版视频;创意篇- 产品相关细节PP