中国旅游演艺市场调研报告-市场深度调研与发展前景研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国旅游演艺市场调研报告 市场深度调研与发展前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：实景类演艺以自然山水景区为依托，着重展现优美的自然山水与独特的地域文化紧密结合，典型产品为“印象”系列演出。主题公园类演艺依附在主题公园内，与主题公园游乐互补，形成复合型旅游产品，典型产品为“千古情”系列演出。剧场旅游演艺在剧场内演出，一般在旅游城市中，多为城市文化名片性产品，例如《云南映象》。 ? ? ? ? 旅游演艺一般依托旅游景区景点来表现地域文化背景，是一种主题商业表演活动。旅游演艺按形式和场所主要可以分为实景类、主题公园类和剧场类三大类。? ? ? ??实景类演艺以自然山水景区为依托，着重展现优美的自然山水与独特的地域文化紧密结合，典型产品为“印象”系列演出。主题公园类演艺依附在主题公园内，与主题公园游乐互补，形成复合型旅游产品，典型产品为“千古情”系列演出。剧场旅游演艺在剧场内演出，一般在旅游城市中，多为城市文化名片性产品，例如《云南映象》。 旅游演艺主要类型 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??旅游演艺产业链的上游以演艺、创作团队为主，主要负责剧目的策划、创意、制作，并根据实际需要，聘请相应的专业人员，有较强的定价权和话语权。中游为投资运营方，部分演艺公司编创与运营一体化。下游主要面向观众消费者，主要获客渠道包括OTA、演出票务代理、旅行社或演出运营方自身预定渠道、散客等。 旅游演艺行业产业链 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??旅游演艺可促进当地经济发展，提高景区知名度。因此各旅游目的地的地方政府、居民都乐于引进旅游演艺项目。其作用和意义具体包括：提高旅游地经济效益，增加当地居民收入；完善旅游产品结构，延长游客停留时间；作为营销手段，提升旅游地及景区的形象和知名度；加速旅游产品更新，延长产品生命周期。 旅游演艺作用及意义 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??为积极发挥旅游演艺的作用和意义，2019年4月，国家文化和旅游部发布了首个促进旅游演艺发展的文件：《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，旨在大力推进旅游演艺转型升级、提质增效。提出要鼓励、支持各类旅游演艺的发展，鼓励成熟的旅游演艺经营主体整合相关旅游演艺项目，引导财政政策、投融资政策和土地政策对旅游演艺项目开发的支持。 《文化和旅游部关于促进旅游演艺发展的指导意见》主要内容 方向 主要内容 政策方针 推进业态模式创新 鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目。 支持各类经营主体拓展中小型旅游演艺空间，建设体现新科技的舞台剧场。 鼓励与旅行机构合作制作大中型驻场综艺演出，开发设计主体鲜明的旅游线路。 壮大演艺经营主体 支持条件成熟的旅游演艺项目向综合配套业态转型，因地制宜建设一批旅游演艺小镇、旅游演艺集聚区。 鼓励各地通过向政府购买等方式，扶持有具有地方特色和市场前景的中小型经营主体。 推动旅游演艺经营主体与相关产业合作，打造跨界融合产业集团。 鼓励成熟的旅游演艺经营主体通过股权融资、并购重组、品牌连锁等方式整合相关旅游演艺项目。 深化跨国跨境合作 优先推动国家边境旅游试验区和边境全域旅游示范区创建单位打造跨境旅游演艺节目。 将列入全国旅游演艺精品名录的项目纳入对外及对港澳台文化和旅游交流的重点项目。 政策保障 财税政策 支持在此领域推广政府和社会资本合作（PPP）模式。 符合高新技术企业认定条件的旅游演艺企业经认定后可享受税收优惠，企业发生的符合条件的创意和设计费。 用适用税前加计扣除政策。 投融资政策 积极引导私募股权投资基金及各类投资机构投资旅游演艺项目。 鼓励金融机构开展旅游演艺产品版权质押融资业务，保险机构开展针对旅游演艺项目的保险业务 土地政策 鼓励通过开展城乡建设用地增减挂钩和工矿废弃地复垦利用，为旅游演艺项目提供用地保障。 在不改变用地主体、规划条件的前提下，市场主体利用旧厂房、仓库提供旅游演艺服务的，可执行在五年内继续按原用途和土地类型使用土地的过渡期政策。 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??在政策的支持下，我国旅游演艺行业快速发展。根据数据显示，2018年我国旅游演艺剧目数量为306台，较上年同比增长12.1%；2019年我国旅游演艺剧目数量为320台，较上年同比增长4.5%。 2015-2019年我国旅游演艺剧目数量及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??2018年我国旅游演艺剧目票房收入为59.1亿元，较上年同比增长13.5%；2019年我国旅游演艺剧目票房收入为66亿元，较上年同比增长11.6%。 2015-2019年我国旅游演艺剧目票房收入及增速 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??目前国内旅游演艺主要