中国旅游景区市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估.docx

? ? ? ? ? 2021年中国旅游景区市场调研报告 行业规模现状与发展潜力评估 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：根据数据显示，2018年，我国5A级景区数量为259个，较上年同比增长3.6%；2019年，我国5A级景区数量为280个，较上年同比增长8.1%。 ? ? ? ?旅游景区是以参观游览、休闲度假、娱乐消费等相关活动为主要功能的空间或地域，由指定的经营机构进行管理，并在明确的地域范围内为游客提供服务。根据形成方式进行分类，旅游景区可分为自然景区与人工景区。根据等级进行分类，旅游景区可分为A至AAAAA级五个等级。根据功能进行分类，旅游景区可分为观光体验类、度假休闲类、体育运动类、文化艺术类等。根据经营权进行分类，旅游景区可分为民营景区与国营景区。 旅游景区分类 划分依据 分类 根据景区形成方式进行分类 自然景区 人工景区 根据景区等级进行分类 A级 AA级 AAA级 AAAA级 AAAAA级 根据景区功能进行分类 观光体验类 度假休闲类 体育运动类 文化艺术类 根据景区经营权进行分类 民营景区 国营景区 数据来源：公开资料整理 ???????根据数据显示，2018年，我国5A级景区数量为259个，较上年同比增长3.6%；2019年，我国5A级景区数量为280个，较上年同比增长8.1%。 2015-2019年我国5A级景区数量及增速 ? 数据来源：公开资料整理 ???????一、 优势分析???????（1）休闲度假类、体育类运动景区发展：随着居民消费水平不断提升，游客对综合体验更加看重，这促使各景区积极提升游玩全程的体验以及综合服务能力，不仅为促进景区消费，更力争为游客留下较好印象，推动旅游品牌发展。动态消费的增多也将带动景区周边产业发展，例如体育类景区能够促进周边厂商的户外旅行服饰、帐篷、登山器材等产品的销量。未来以动态消费模式为主的景区，如休闲度假类、体育运动类等的收入具有较强潜力，有望形成更加全面的旅游产业链，形成综合服务能力较强的旅游目的地，全面提升游客体验。???????（2）全域旅游成为旅游建设新方向：2018年3月，国务院印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，为相邻景区之间的协同发展指明了方向。全域旅游是指打破传统景区的地理界限，实现景区与景区之间相互融合、开放发展的综合性全区域旅游目的地。在全域旅游发展的影响下，不同景区之间能够实现优势互补，相关管理机构能够更好地统筹协调区域发展，更加高效地管理景区内旅游资源，从而将旅游景区打造成一站式休闲度假胜地。 我国旅游景区行业优势分析 ? 数据来源：公开资料整理 ???????二、 劣势分析???????（1）游客综合满意度不高：长期以来，我国景区旅游行业的发展一直在迎合消费者对景区服务日益提高的需求，主要原因在于消费者在消费升级持续推进中更加注重个性化出游，出行的主要方式由跟团游逐渐转变为自由行，游览的方式也从过去的走马观花式向休闲度假式过渡，其需求发生了较大变化。而景区长期在“靠山吃山，靠水吃水”的经营理念影响下，管理与服务未尽其力，门票价格高、交通拥堵、服务水平差以及景区综合管理能力不足等问题凸显，服务与产品已经无法满足消费者日益多样化的需求，导致游客综合满意度不高。???????（2）传统旅游景区发展模式存在弊端：伴随着游客消费能力的提升、游客对出行体验的要求提高，相邻景区之间的融合度将逐步提升，为游客提供一站式的休闲度假式旅游体验。传统的旅游景区较为封闭，景区内游览项目单一，经营方凭借其占据的旅游资源发展“门票经济”，在游客消费水平不断提升，游客更注重旅游体验的时代，此类发展模式不具有良好的竞争力其弊端表现在相邻景区之间管理水平存在较大差异，游客体验易被管理水平不良的景区破坏；相邻景区之间距离近，但各景区又存在独立的门票系统，给游客造成不便；相邻景区之内业态重复，小吃街、小商品街过度建设。???????（3）景区信息化程度仍然较低：虽然智能终端、移动互联网等互联网时代的新技术已存在多年，但景区的信息化程度仍较低，景区内信息无法实时高效地传递给游客，信息化服务水平有较大提升空间。景区内的信息较为零散，且由于部分景区内地理条件受限，信息的收集难度较大，存在信息更新不畅的问题，例如景区内接驳车班次、时间等信息往往需要游客到达现场后才能得知，停车场空余车位信息也未提供在线查询，项目排队信息多数缺少显示平台。???????（4）缺乏景区IP建设：IP是包含大量内容与故事的综合体，可包含文化、故事、品牌等多种内涵，是景区成功扩张的关键。景区IP衍生产品往往能够帮助景区获取高额利润，例如迪士尼周边商品价格可达到商品生产成本的10倍以上，这导致了国内景区，尤其是主题公园的收入与迪