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微电影网络营销;■ 微电影广告;该视频播出后在网上热播;优酷统计数据;;可爱多是一个充分表达爱的品牌,而电影中可爱多的出现多是在充满爱的场所,让人充分感受到可爱多给他们带来的爱的感觉。在这部微电影中,可爱多继续巩固其品牌价值,鼓励年轻人不要害怕表达他们的爱。这样可以让更多消费者了解可爱多这个品牌,巩固并增强可爱多在他们心中的地位。同时也吸引更多消费者去购买可爱多产品,不断扩大了可爱多与消费者之间的联系,从而扩大了可爱多的销售量。;品牌分析;微;微时长
30秒-5分钟时长;;商业微电影大热过程中,重量级实践者功不可没;为什么选择微电影营销?;微电影-最快融合3C的有效营销手段; 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点,并不在于产品,而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众,唤醒观众某种未被触及的情愫,帮助品牌建立与观众的情感纽带,令后者产生对品牌价值的强烈认同感
植入均是软性的,好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果
戏虐无法承载着商业诉求,因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧,或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上,但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰
摒弃粗暴的大规模公关投放,让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看,转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情,拉长品牌与受众“恋爱”的时间,让“爱人”掌握主动权,疯狂探索、疯狂分享
尽管“0成本”推广很美好,但达到良好的效果,整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影,从PC到移动终端的全覆盖,配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值;借鉴:
1、项目品牌的建立,广告推广是其中不可或缺的一部分,在用大众传媒广告凸显项目弘达气势和强劲竞争力的同时,可考虑用微电影广告来软化品牌,强调品牌温情、感性的一面。
(好比,我们的建筑都是棱角分明的钢性感受,而景观小品???就不断体现项目的柔性之美。)
2、纪录片的拍摄,可考虑在充分挖掘素材的基础上,在记录真实事件和历史的基础上,整合素材形成微电影,从而作为企业宣传片,通过不同载体来推广项目品牌。;;;;;;;;2、广告信息应隐性植入; 微电影本身是微型电影,电影内容要有创新同时注重如何引起受众的共鸣,从而让受众习惯并且愿意为其传播。微电影应该是在叙述故事的途中植入广告,而不是纯粹为了植入广告编的故事。;?
;?
;微电影还是处于起步阶段,制作商需要继续积累经验。待微电影产业发展到一定阶段,会出现成熟的制作团队;其团队制作的微电影也会打造出一定的品牌效应。;
如今在快速发展的营销行业,微电影的出现,让营销的口碑度和传播速率再次的加快 。
《眼睛渴了》——经典微电影营销案例
它将品牌的属性转化成受众最易形成共鸣的点,然后精准到点去包装宣传,于是最终产生了与300万有梦想的人心理共鸣。 ; 1、产品背后有什么故事?
;2、故事讲给谁听?; 3、受众看完故事印象最深的是什么?;优酷统计数据;为什么选择微电影营销?; 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点,并不在于产品,而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众,唤醒观众某种未被触及的情愫,帮助品牌建立与观众的情感纽带,令后者产生对品牌价值的强烈认同感
植入均是软性的,好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果
戏虐无法承载着商业诉求,因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧,或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上,但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰
摒弃粗暴的大规模公关投放,让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看,转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情,拉长品牌与受众“恋爱”的时间,让“爱人”掌握主动权,疯狂探索、疯狂分享
尽管“0成本”推广很美好,但达到良好的效果,整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影,从PC到移动终端的全覆盖,配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值;;2、广告信息应隐性植入; 1、产品背后有什么故事?
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