中国盲盒市场调研报告-行业竞争现状与前景评估预测.docx

? ? ? ? ? 2020年中国盲盒市场调研报告 行业竞争现状与前景评估预测 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：近年来泡泡玛特销售规模不断上涨，在盲盒行业市场份额不断扩大，2019年泡泡玛特营业收入达到16.83亿元，净利润达到4.51亿元，其中卖盲盒的毛利率高达64.8%。 ? ? ? ?一、中国盲盒行业竞争情况分析???????目前盲盒行业市场主要以泡泡玛特为主，其他企业的市场份额相对较少。泡泡玛特作为中国盲盒潮流的带动者，曾推出Molly、Pucky等一系列深受玩家喜爱的盲盒系列，并通过潮流玩具展会和葩趣APP将盲盒推进大众视野，进一步培育盲盒文化。 ? ? ? ?2019年我国盲盒行业竞争情况分析 梯队 企业 企业特点 第一梯队 泡泡玛特等 中国盲盒潮流的带动者 第二梯队 IP小站、奥飞娱乐 深耕二次元、动漫IP业务 第三梯队 旺旺、晨光、瑞幸咖啡 主营其他产品，产品销售以盲盒方式进行 数据来源：观研天下数据中心整理 ???????近年来泡泡玛特销售规模不断上涨，在盲盒行业市场份额不断扩大，2019年泡泡玛特营业收入达到16.83亿元，净利润达到4.51亿元，其中卖盲盒的毛利率高达64.8%。 ? ? ? ?2017--2019年泡泡马特营业收入及毛利率 ? ? ? ?数据来源：观研天下数据中心整理 ???????二、中国盲盒行业市场集中度分析???????目前盲盒行业的巨头只有泡泡玛特一家，但即使是泡泡玛特这样的领头企业，其在潮流玩具市场的份额中也只是占到8.5%，行业整体仍较为分散；截至2019年，潮流玩具市场销售前五合计占有的市场份额不过22.8%。 ? ? ? ?2019年我国盲盒行业市场集中度分析 ? ? ? ?数据来源：观研天下数据中心整理 ???????三、?中国盲盒行业消费市场特点分析???????一、需求偏好???????潮流玩具巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，通常会与粉丝建立强烈情感联系，因而受到消费者的追捧，近年来盲盒成为承载某些特定消费者收集爱好的方式，在二次元消费领域不断出现。从消费者购买需求来看，大多消费者购买盲盒是因为享受开盲盒本身的未知性乐趣。 ? ? ? ?盲盒行业消费者购买动机 ? ? ? ?数据来源：观研天下数据中心整理 ???????二、价格偏好???????目前来看，盲盒产品主要集中在25元以下区间，25元以下的盲盒产品占据市场盲盒产品市场份额的50%以上，20-25元成为消费者较为愿意购买的价格区间。 ? ? ? ?盲盒行业消费者价格偏好 ? ? ? ?数据来源：观研天下数据中心整理 ???????三、品牌偏好???????调查显示：有超过四成的消费者愿意选择知名品牌的盲盒进行消费，也有30%以上的消费者对于品牌要求较低，主要享受购买的过程。 ? ? ? ?盲盒行业消费者品牌偏好 ? ? ? ?数据来源：观研天下数据中心整理 ???????四、其他偏好???????从消费者在购物网站搜索盲盒产品的词频来看，消费者主要在为“颜值”买单。多数消费者会将喜欢的玩偶摆在自己的工作学习场景，在欣赏个性化形象中得到解压。 ? ? ? ?盲盒行业消费者购买意愿偏好 ? ? ? ?数据来源：观研天下数据中心整理（zppeng） ? ? ? ? ? -全文完-