中国毛巾产业分析报告-市场深度分析与投资前景研究.docx

? ? ? ? ? 2020年中国毛巾产业分析报告 市场深度分析与投资前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：伴随着人们对高品质生活的追求，且毛巾更换不及时易滋生细菌，因而安全性高、不刺激皮肤的棉柔巾、洗脸巾等产品逐步进入市场，受到消费者喜爱，我国毛巾行业发展面临困境，亟需转型升级。数据显示，2019年，中国毛巾制品规模以上企业营业收入为332.3亿元，同比下降8.08%。 ? ? ? ?毛巾作为日常消费用品，消费者更换频率较高，尚具有发展潜力。经过多年发展，毛巾行业产业链较为完善，上游主要是原材料供应，包括棉纱线、纤维、混纺纱线等，下游为销售渠道，包括商超、日化店、便利店、品牌专卖店、电商平台等。??????? ? ? ? ?毛巾行业产业链 ? ? ? ?资料来源：公开资料整理 ??????????????毛巾品种较多，一般可以按照用途、生产工艺、原料等方面的不同来进行划分，具体分类情况如下：??????? ? ? ? ?毛巾的分类 ? ? ? ?资料来源：公开资料整理 ??????????????伴随着人们对高品质生活的追求，且毛巾更换不及时易滋生细菌，因而安全性高、不刺激皮肤的棉柔巾、洗脸巾等产品逐步进入市场，受到消费者喜爱，我国毛巾行业发展面临困境，亟需转型升级。数据显示，2019年，中国毛巾制品规模以上企业营业收入为332.3亿元，同比下降8.08%。??????? ? ? ? ?2014-2019年中国毛巾制品规模以上企业营业收入 ? ? ? ?数据来源：中国纺织工业联合会 ??????????????利润总额方面，到2019年，中国毛巾制品规模以上企业利润总额为22.71亿元。较上年减少0.41亿元，同比下滑1.77%。??????? ? ? ? ?2014-2019年中国毛巾制品规模以上企业利润总额 ? ? ? ?数据来源：中国纺织工业联合会 ??????????????毛巾作为家纺行业的细分品类之一，占据着重要位置。数据显示，2019年，我国毛巾出口占家纺出口总额的6.28%。??????? ? ? ? ?2019年我国家纺行业产品出口结构 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????我国是毛巾出口大国，但近年来行业出口交货值呈现下降趋势。数据显示，2018年，中国毛巾制品规模以上企业出口交货值为80.99亿元，同比下降13.8%；2019年略有回升，出口交货值达到81.48亿元，同比增长0.6%。??????? ? ? ? ?2014-2019年中国毛巾制品规模以上企业出口交货值 ? ? ? ?数据来源：中国纺织工业联合会 ??????????????现阶段，我国毛巾行业处于竞争白热化阶段，随着市场对毛巾的需求不断趋向品牌化、高端化，业内落后企业将面临淘汰，行业集中度将不断提升。我国知名度较高的毛巾品牌主要有金号、洁丽雅、洁玉、孚日、永亮等等，行业前十品牌市场占有率达到60%左右。??????? ? ? ? ?我国毛巾行业线下渠道市场竞争格局 ? ? ? ?数据来源：公开资料整理 ??????????????在2020年毛巾行业十大品牌排行榜中，金号、洁丽雅、孚日洁玉品牌地位稳固，居前三名，另外还有三利、亚光、永亮、图强、康尔馨、内野、京京毛巾上榜。??????? ? ? ? ?2020年毛巾行业十大品牌排行榜 序列 品牌 企业名称 企业介绍 1 金号KINGSHORE 山东金号织业有限公司 山东金号集团主要生产毛巾系列产品、高档床上用品、布艺装饰品、浴室用品等多种系列家纺装饰产品，花色品种达5000多种，年生产能力17800多万件。目前公司的服务网络已涵盖全国各省、自治区、直辖市的所有大中型城市，并在美国、日本、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，产品远销欧美、日本、韩国、俄罗斯、东南亚、港台等三十多个国家和地区。 2 洁丽雅Grace 浙江洁丽雅纺织集团有限公司 洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。 3 孚日洁玉 孚日集团股份有限公司 孚日集团股份有限公司是集家用纺织品、光伏电池等传统产业和高科技产业于一体的多元化企业集团，是全球生产规模最大的家用纺织品公司。 4 三利SANLI 三利集团有限公司 三利品牌有着悠久的历史与厚重的文化，始创于1986年，经历近20年的品牌发展，其实体三利集团已经成为以服装、巾被、纺织为主，向金融证券、投资咨询业等多元领域发展的大型企业集团。 5 亚光LOFTEX 滨州亚光家纺有限公司 亚光公司始建于1980年，主要生产各类