中国敏感肌护肤品市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估.docx

? ? ? ? ? 2021年中国敏感肌护肤品市场分析报告 市场竞争现状与发展前景评估 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示： 敏感肌护肤品定义为适用于敏感皮肤、能缓解和治疗特定皮肤相关问题并有医疗人士或皮肤科医生认可的产品。目前敏感肌可分 ? ? ? ?敏感肌护肤品定义为适用于敏感皮肤、能缓解和治疗特定皮肤相关问题并有医疗人士或皮肤科医生认可的产品。目前敏感肌可分为四类，包括干燥性敏感肌、油性敏感肌、压力性敏感肌和永久性敏感肌。 敏感肌分类 ? 数据来源：公开资料整理 ???????受空气污染、护肤和彩妆过度等因素影响，敏感肌人群增多，敏感肌人群普遍具有较高的抗敏支出。根据瘙痒刺痛、泛红、红肿和发炎等症状不同，敏感程度可分为弱度、轻度、中度、重度四类，其中轻度及以上敏感人群占比超过75%；从城市线级上看，目前二线及二线以上城市的敏感肌肤人群会更多；用户支出方面，随着敏感程度加重，用户投入的抗敏支出也随之增加，中度敏感肌人群的月均抗敏支出在500元以上。从产品成分选择偏好上看，敏感肌用户群体对天然成分需求较高，要求“全部为天然成分”和“至少六成以上为天然成分”的占比分别达到34%和53%。 ? 敏感肌人群基本情况 敏感程度 占比 症状 地区分布 年龄分布 月均抗敏支出 弱度 24.7% 瘙痒、刺痛 三、四线城市 18-30岁 100-299元 轻度 43.0% 瘙痒、刺痛泛红 新一/二线城市 31-40岁 300-999元 中度 23.2% 瘙痒、刺痛、泛红、红肿 二线城市 31-35岁 500-1499元 重度 9.2% 瘙痒、刺痛、泛红、红肿、发炎 一线城市 31-35岁 2000元以上 数据来源：公开资料整理 ???????敏感肌人群增多使得针对敏感肌的的皮肤学级护肤品近年来持续高景气，增速领跑化妆品各细分赛道。根据数据显示，2019年，我国敏感肌护肤品行业市场规模为136亿元，增速为32%;彩妆行业市场规模为552亿元，增速为27%；抗衰行业市场规模为575亿元，增速为22%；护肤行业市场规模为2444亿元，增速为15%。 2011-2019年我国化妆品各细分赛道市场规模及增速 类别 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 总规模（亿元） 2310 2536 2768 2978 3177 3380 3728 4197 4777 增速（%） 13 10 9 8 7 6 10 13 14 护肤（亿元） 1152 1272 1393 1510 1610 1698 1881 2131 2444 增速（%） 14 10 10 8 7 6 11 13 15 抗衰（亿元） 246 279 312 330 341 356 404 472 575 增速（%） 17 14 12 6 4 4 13 17 22 彩妆（亿元） 166 181 205 227 253 285 346 433 552 增速（%） 13 9 13 11 11 12 21 25 27 敏感肌护肤品（亿元） 34 37 42 48 59 68 85 102 136 增速（%） 24 8 13 14 24 15 24 21 32 数据来源：公开资料整理 ???????从当前我国敏感肌护肤品竞争格局来看，薇诺娜、玉泽等国货品牌表现出色。根据数据显示，国货品牌中主打敏感肌修护的薇诺娜品牌市占率从2013年的2.1%提升至2019年的20.5%，玉泽品牌市占率也从1.0%提升至2.8%。而在国际品牌中，雅漾市占率较高，但近年来在持续下降，2019年已被薇诺娜超过；芙丽芳丝、修丽可等品牌相对表现较好。 2014-2019年我国敏感肌护肤品市占率 品牌 公司 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 趋势 薇诺娜 贝泰妮 3.1 6.8 10.3 13.1 17.0 20.5 + 雅漾 Pierre Fabre SA 29.8 27.8 25.3 22.3 18.2 14.5 - 理肤泉 欧莱雅 12.4 13.1 13.0 12.5 12.2 12.5 = 贝德玛 贝德玛 2.0 3.6 6.8 9.3 9.4 8.9 = 薇姿 欧莱雅 21.3 16.7 13.3 10.6 9.1 7.1 - 芙丽芳丝 花王 5.9 5.6 5.3 5.9 6.4 6.3 + 怡思丁 怡思丁 - 1.0 1.3 1.9 3.0 5.2 + 修丽可 欧莱雅 - - 1.2 1.4 2.3 4.6 + Aveeno 强生 - - 0.8 1.7 3.1 4.2 + 比度克 湖北比度克 6.3 7.0 5.3 5.3 4.9 4.0 - 施巴 Seb