中国美妆个护市场调研报告-市场深度调研与未来前景研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国美妆个护市场调研报告 市场深度调研与未来前景研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：随着经济的持续发展、居民收入水平日益提高，以及低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动，中国已成为全球第二大美妆个护市场，市场规模呈现逐年增长趋势。数据显示，2019年，中国美妆个护行业市场规模为4016亿元，同比增长9.6%；预计2020年我国美妆个护市场规模为4399亿元，2021年有望达到4819亿元。 ? ? ? ? 美妆个护行业品类众多，包括护肤品、护发用品、彩妆、香水、洗浴用品、婴儿用品、除臭剂等类别，可以起到清洁、养护、美容、修饰与个人护理等诸多作用。 美妆个护产品分类 产品类别 主要功能 产品实例 护肤品 通过为皮肤提供养分，从而保持皮肤弹性，可激发皮肤细胞增殖再生以延缓皮肤衰老 精华、面霜、润唇膏、眼霜等 护发用品 通过产品化学成分的作用．对头发进行清洁、保养以及染色、定型等 发膜、洗发水、护发素、喏喱水等 彩妆 通过美化和修饰特定部位以修正外表缺陷、提升美感 睫毛膏、粉底、眼线、口红、眉笔等 香水 具有挥发性和浓郁的香味．主要喷洒于发际、手腕、耳后等部位 香水、香精以及香薰等 洗浴用品 用于个人清洁卫生、以及防止流汗过多 沐浴露、洗发露等 婴儿用品 为0-3岁婴儿群体提供的专业健康产品 婴儿洗发液、婴儿沐浴露等 除臭剂 用于去除身体异味 止汗剂等 资料来源：公开资料整理 ? ? ? ??随着经济的持续发展、居民收入水平日益提高，以及低线城市消费潜力的释放与本土独立品牌崛起等因素推动，中国已成为全球第二大美妆个护市场，市场规模呈现逐年增长趋势。数据显示，2019年，中国美妆个护行业市场规模为4016亿元，同比增长9.6%；预计2020年我国美妆个护市场规模为4399亿元，2021年有望达到4819亿元。 2015-2021年中国美妆个护行业市场规模及预测 ? 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??从细分品类来看，2019年，我国护肤品占据了整体美妆个护市场份额的近60%，护发品、彩妆与婴儿用品品类紧跟其后，占比为13.8%、12%、5.8%，香水、防晒霜及其他品类占比依次为2.2%、1.8%、6.3%。 2019年中国美妆个护市场各产品类别占比 ? 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??得益于互联网渗透率的不断提升，数字化和信息化为美妆个护行业提供了新动力，Z世代与千禧一代也成为行业的主要消费群体，具体集中在30岁以下的年轻人，占比接近五成，预计未来10年，年轻消费者仍是美妆个护消费主体。 2019年中国美妆个护行业相关消费者年龄构成 ? 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??如今，消费者的消费行为趋于理性，购买美妆个护相关产品时，大多消费者更注重产品功能、声誉与评估、价格与效果，占比均超过60%，而对品牌所属国、包装外观、明星代言等因素的关注度较低。 消费者购买美妆个护产品时考虑的因素 ? 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??过去，美妆个护市场被欧美与日韩企业垄断，然而随着中国美妆个护企业自主意识和品牌意识的提升，消费者对于国产品牌关注度的提升，加之社交电商的驱动，本土品牌迅速崛起，正加速蚕食海外美妆品牌的市场份额。数据显示，2019年，国货美妆个护消费群体主要分布在30岁以上，占比超过30%。 2019年中国消费者美妆个护产品品牌偏好 ? 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??我国美妆个护行业的线上渠道渗透率不断增加，以小红书、拼多多等为代表的社交电商成为主要驱动力。数据显示，2019年，中国美妆个护行业线上渠道占比提升至41.3%，预计到2024年将达到47.8%。 2014-2024年中国美妆个护行业主要销售渠道占比 ? 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??现阶段，我国美妆个护高端市场为国际企业所占据，例如宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等。而大众市场为国产品牌主战场，本土品牌具有更强的消费者洞察力，同时并依托渠道、以及在营销上加重投入以拓展市场，市占率持续提升，崛起趋势明显，未来在政策红利和消费升级的助力下，国内美妆个护行业具有优秀的成长空间。 2019年中国美妆个护行业市场主要参与者、市占率及竞争优势 ? 企业名称 主要业务结构占比 市占率 企业竞争优势 海外企业 宝洁 美妆时尚：42.0% 9.9% 美容市场为企业增长引擎，其中大中华区增长迅猛，2019年销售额同比增长5%。 婴儿、女性及家庭护理：27.0% 欧莱雅 彩妆护肤：61.3% 9.2% 销售渠道遍及全球150个国家地区,具备超50年并购历史，实现区域龙头定位互补与渠道渗透。 头发护理：25.0% 资生堂 高端系列：