中国美术教育市场调研报告-市场现状调查与投资战略研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国美术教育市场调研报告 市场现状调查与投资战略研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：随着国家对艺术教育领域的重视，相关利好政策不断出台，我国美术教育行业发展得到支持与推动。2019年7月，相关部门发布《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，提出实施学校美育提升行动，严格落实音乐、美术、书法等课程，结合地方文化设立艺术特色课程。 ? ? ? ?美术教育，又称美术教育专业，就是学习一些关于美术的知识以及技能，以用来在未来教导学生。在我国艺术教育项目各类课程中，据调查，美术教育的受欢迎比例达到44.72%，占据家长希望孩子接受的艺术教育类型的第二名，仅次于音乐教育（50.63%）。 中国艺术教育项目各类课程占比 ?数据来源：公开资料整理 ???????1、政策环境???????随着国家对艺术教育领域的重视，相关利好政策不断出台，我国美术教育行业发展得到支持与推动。2019年7月，相关部门发布《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，提出实施学校美育提升行动，严格落实音乐、美术、书法等课程，结合地方文化设立艺术特色课程。 中国艺术教育领域相关的政策 时间 发布主体 政策文件 核心内容 2017.1 - 《国家教育事业发展“十三五”规划》 提高学生文化修养。坚持以美育人、以文化人。以提高学生艺术素养，构建科学的美育课程体系，健全美育评价机制，推动开齐开足艺术课程，开展艺术类第二课堂教育活动，将艺术实践活动纳入课程管理。 2017.1 中共中央办公厅、国务院 《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》 将中华优秀传统艺术文化贯穿于启蒙教育、基础教育、职业教育、高等教育、继续教育各领域，构建相关文化课程和教材体系。 2018.2 教育部 《关于做好2018年普通中小学招生入学工作的通知》 逐步压缩特长生招生规模,直至2020年前取消各类特长生招生，尚未全面取消体育、艺术等加分项目的地方，要从2018年初中起始年级开始执行。 2018.3 教育部 《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》 要求各大学校大力开展美育，并要求将课程方案设定的包括艺术(或音乐、美术）在内的全部科目纳入考试范围。 2019.3 教育部 《关于做好2019年普通高校招生工作的通知》 推进高中综合素质档案使用。各地要指导中学完善学生综合素质档案制度，客观记录学生成长过程中的思想品德、学业水平、身心健康、艺术素养、社会实践等方面的表现。 2019.4 教育部 《关于切实加强新时代高等学校美育工作的意、见》 要求普通高校强化面向全体学生的普及艺术教育。高校美育以艺术教育改革发展为重点,紧紧围绕高校强化普及艺术教育、提升专业艺术教育和改进艺术师范教育三个重点领域,大力加强和改进美育教育教学。 2019.6 国务院 《关于新时代推进普通高中育人方式改革的指导意见》 加强美育工作，积极开展舞蹈、戏剧、影视与数字媒体艺术等活动,培养学生艺术感知、创意表达、审美能力和文化理解素养。 2019.6 教育部 《关于开展体育美育浸润行动计划的通知》 拟支持20所左右高校开展体育美育浸润行动计划 2019.7 - 《关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》 实施学校美育提升行动，严格落实音乐、美术、书法等课程,结合地方文化设立艺术特色课程。支持艺术院校在中小学建立对口支援基地。 数据来源：公开资料整理 ???????2、市场分析???????根据数据显示，我国美术教育市场持续扩张，市场规模从2015年的812.37亿元增长至2018年的1165.98亿元，复合年增长率达到12.8%；预计在2019年中国美术教育市场规模将达到1260.04亿元，到2022年将达到1767.2亿元左右。 2015-2022年中国美术教育市场规模及预测 ?数据来源：公开资料整理 ???????3、需求分析???????据统计，我国美术联考参考人数保持在40万以上，自2014年来持续下降，到2017年中国共有46.8万人参考美术联考，同比下降3.58%；到2018年中国美术联考参考人数有所回升，达到48.59万人，同比增长3.82%；预计2019年将有43.6万人参加中国美术联考，到2020年参考人数约为42.32万人。 2012-2020年中国美术联考参考人数及预测 ?数据来源：公开资料整理 ???????4、技术分析???????目前我国美术教育行业技术趋向在线发展，美术宝、画啦啦作为中国在线美术教育代表性企业，在2016年到2019年均累计获得数亿元的融资。2019年6月，美术宝获得来自腾讯、蓝驰创投等投资方4000万美元的投资金额；画啦啦获得经纬中国、启明创投、真