中国美容小家电行业投资分析报告-市场竞争格局与发展趋势分析.docx

? ? ? ? ? 2020年中国美容小家电行业投资分析报告 市场竞争格局与发展趋势分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：目前，我国美容小家电行业尚处于发展期，晚于日本、美国等国家，产品普及率较低。在美容小家电细分种类中，洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性，所以受皮肤护理产品使用顺序的影响，细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。 ? ? ? ? 随着居民生活水平的提升，线上渠道的崛起，加上人们对自身的容貌愈加注重，我国美容小家电行业市场规模持续扩张。2019年我国美容类电器产业规模为**亿美元，同比上涨*%。 2016-2019年我国美容小家电产业规模 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??目前，我国美容小家电行业尚处于发展期，晚于日本、美国等国家，产品普及率较低。在美容小家电细分种类中，洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性，所以受皮肤护理产品使用顺序的影响，细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。 护肤类和美容小家电类细分产品顺序 种类 作用 产品 清洁类 以日常清洗等为主 洁面乳、卸妆乳/洁面仪 基础护肤类 以基础护理和保养为主 爽肤水、乳液、面霜/补水仪 进阶护肤类 在基础护理外追求美白、去皱等额外需求 各类精华液、眼霜/瘦脸仪 数据来源：公共资料整理 ? ? ? ??从洁面仪关注点来看，2019年我国消费者最看重的是其功能，提及率为22.37%；其次是服务和质量，提及率分别为20.37%和18.83%，提及率最低的是活动，为2.24%。 2019年我国消费者洁面仪关注点提及率（单位：%） 数据来源：公开资料整理 ? ? ? ??2015-2019年我国美容小家电行业美容美体仪器线上销售额增速较快，在60%-90%之间。2018年虽有放缓趋势，但其销售额仍达129亿元，同比增长65.18%；2019年销售额为**亿元，同比增长*%。 2015-2019年美容美体仪器线上销售额及增速 数据来源：公共资料整理 ? ? ? ??从2019年双十一美容仪器类销售额前十排名来看，雅萌已持续四年蝉联双十一美容仪器种类第一名。其中，前十品牌均来源于国外，无我国产品品牌；日本和以色列品牌均占两席，且日本品牌位居行业第一、第二。 2019年双十一天猫美容仪器类销售额前十排名 排名 品牌 国家 1 雅萌 日本 2 dr.arrivo 日本 3 Tripollar 以色列 4 Ulike 韩国 5 notime 法国 6 6NUFACE 美国 7 慕金 英国 8 FOREO 瑞典 9 Silk’n 以色列 10 飞利浦 荷兰 数据来源：公共资料整理（CMY） ???????? ? -全文完-