中国美发用品市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估.docx

? ? ? ? ? 2020年中国美发用品市场分析报告 市场竞争现状与发展前景评估 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：由于美发用品品牌不断增加，竞争日趋激烈，且美发产品中含有部分有害于人体的化学物质，消费者会合理控制每年染发烫发次数，这一定程度上限制了行业的发展，预计未来我国美发用品行业市场规模将呈现缓慢增长的趋势。 ? ? ? ?美发用品包括染发、烫发、造型用的产品。自西方烫发流行文化流入中国以来，经过发展，市场出现了一系列国内外美发用品品牌，如巴黎欧莱雅、施华蔻、好迪等。另外伴随着互联网的普及和电子商务逐渐兴盛，消费者数量不断增多，我国美发用品行业发展迅速。 中国美发用品行业发展历程 ? 资料来源：公开资料整理 ???????根据数据显示，我国美发用品行业向好发展，市场规模逐年增长，2018年上升至210.0亿元，2019年约为217.4亿元。由于美发用品品牌不断增加，竞争日趋激烈，且美发产品中含有部分有害于人体的化学物质，消费者会合理控制每年染发烫发次数，这一定程度上限制了行业的发展，预计未来我国美发用品行业市场规模将呈现缓慢增长的趋势。预计2020年中国美发用品市场规模为225亿元，到2023年上升至249.7亿元。 2014-2023年中国美发用品行业市场规模及预测 ? 数据来源：公开资料整理 ???????现阶段，我国美发用品市场以中端价格产品为主，未来高端市场有发展空间。据统计数据，市面上价格区间在50元至100元之间的美发用品占比最高，约为35.3%，其次是30元至50元，占比约为29.8%，100元以上的美发产品的占比约为19.6%，其他价格区间占比约为15.3%。 中国美发用品产品价格情况 ? 数据来源：公开资料整理 ???????受益电商的蓬勃发展，我国美发用品的销售采用线上线下相结合的方式，其中美发用品线上渠道销售额占比约为35%，且占比不断提高。而在线下渠道中，连锁超市为美发用品的主要销售渠道，占比为62.5%，美发沙龙、百货商场占比分别为31.3%、6.2%。 中国美发用品线下销售渠道占比 ? 数据来源：公开资料整理 ???????美发用品消费者群体趋于年轻化，大多集中在18岁至45岁之间，其中18岁至26岁的消费者占比约为35.2%，27岁至35岁的消费者占比约为30.6%。 中国美发用品消费者年龄分布 ? 数据来源：公开资料整理 ???????从购买偏好来看，50元至100元的美发用品最受消费者喜爱，占比达到50%，30%左右的消费者偏爱购买50元以下的美发用品，仅有20%左右的消费者选择购买100元以上的美发用品。 中国美发用品消费者购买偏好 ? 数据来源：公开资料整理 ???????目前，中国美发用品市场份额主要由外资企业占领，如宝洁、联合利华、巴黎欧莱雅、花王等，市场份额占比超过60%。而中国大陆本土美发用品同质化现象严重、产品研发经验不足、品牌竞争力弱，市场份额占比约为40%。随着消费升级趋势日益明显，消费者需求多样，为提高品牌市场竞争力，美发用品品牌企业需不断注重营销推广方式、产品包装设计、进行产品创新与升级。 中国美发用品行业竞争格局 ? 数据来源：公开资料整理（CT） ???????? ? -全文完-