第二讲企业形象调研与评估.pptVIP

第二讲 企业形象的调查与评估;本讲主要内容;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;第一节 企业形象的调查;我国汽车品牌形象排名调查表（综合类）2004年;第二节 企业形象的评估;Men always remember love of romance only;耗费巨资的命名;Acer的命名;宏碁英文名字的历史演变;于是在1986年，宏碁公司委托闻名全球的广告设计公司---奥美广告承接宏碁公司新商标的设计任务。奥美广告发动全球各地设计师，历经8个月，从4万多个名字中筛选出Acer 。 ?Acer 源于接丁字，代表鲜明的、活泼的、尖锐的、有洞察力的、敏锐的与有活力的等意义，这些与宏碁公司所从事的高科技行业的特性是十分吻合的。Acer源于ACE（王牌）的语根，代表是极优秀者的意思。为了让Acer 有一致的读音，因此特地将最后一个字母改成大写的R，使整个品牌的头尾都觉得十分有力量的感觉。 ?Acer 名称确定之后，宏碁公司投资近6000万美元在全世界进行商标注册及品牌广告宣传。致使一个新的电脑品牌在短短几个月时间里便名震全球，身价倍增。 ;企业名称及品牌故事;要想好票房，先有好名字 ;国外电影的中文译名;从Legend 到Lenovo ;美国电话电报公司大楼;中央电视台新楼;商标与品牌;百事可乐百年广告语全集 ; 19