欧莱雅——广告策划书.docxVIP

广 告 策 划 书 院系：人文科学系 专业：新闻学 班级：1002班 学号：1009091023 名字：田梦杰 欧莱雅广告策划书 目 录： 1、商场剖析 ……………………………… ( ) 2、顾客剖析……………………………… ( ) 3、产品剖析 ……………………………… ( ) 4、企业剖析 ……………………………… ( ) 5、推行剖析 ……………………………… ( ) 6、商场战略 ……………………………… ( ) 7、广告战略 ……………………………… ( ) 8、广告体现 ……………………………… ( ) 9、媒体战略 ……………………………… ( ) 前 言 欧莱雅是国际化装品作业的领先者，是《财富》国际500强之一，国际闻名化装品生产厂家。历经近一个世纪的尽力，欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居国际化装品作业的领头羊。迄今为止，欧莱雅亚洲国家的开展气势仍然迅猛。短短十二年间，欧莱雅从零开始，在我国商场上的位置稳步上升，现在已成为我国化装品商场的首领之一和我国最闻名、最受尊重的跨国公司之一。 跟着我国对外经济文明的交流与开展，愈来愈多的我国人乐意承受外国化装品并习气它的存在，一起外国的文明也在耳濡目染的影响着我国人民。咱们不以推行产品为意图，而是企图发明一个学生与公司互动共赢的局势，并在此进程中扩展欧莱雅在学生中的闻名度、美誉度和全体形象。 一、商场剖析 1、现在的商场规模： 巴黎欧莱雅进入我国商场至今，以其异乎寻常的高雅品牌形象，加上全球顶尖艺人、模特的热心演绎，向群众充沛展示了“巴黎欧莱雅，你值得具有”的理念。现在已在全国近百个大中城市的百货商铺及超市树立了近400个形象专柜，并配有专业美容参谋为广阔我国女人供给全面的护肤、彩妆、染发定型等相关服 务，深受顾客喜爱。在我国群众商场中，欧莱雅公司现在共推行5个品牌，其间，巴黎欧莱雅是归于最高端的，它有护肤、彩妆、染发等产品，在全国500多个百货商场设有专柜，还在家乐福、沃尔玛等高级超市有售。欧莱雅的高级染发品已是现在我国高级染发品的榜首品牌。近年来，欧莱雅的掩盖区域日益增多。早在1997年，当欧莱雅榜首次出现在我国商场时，它的产品首要会集在大城市周边，而现在更多的出售添加则来自琐细的商场，由于这些商场里的顾客的购买力正在日积月累。自1996年成功收买了美宝莲品牌之后，欧莱雅不只扩展了它在全球商场的产品线，还取得了全面进入我国商场的时机。经过美宝莲的出售途径，欧莱雅敏捷渗透到我国化装品商场。并凭仗其先进的运营办法及对我国顾客及商场的精确掌握，在我国的事务日新月异，职工部队也敏捷开展到一万多人。现在，欧莱雅已成为我国商场上最闻名的跨国企业之一。 2、商场占有率 欧莱雅集团的作业广泛150多个国家和区域，在全球具有283家分公司及100多个代理商，欧莱雅集团在全球还具有50491名职工、42家工厂和500多个优质品牌。它的出售成绩在全球范围内稳步添加。在成功收买了美宝莲品牌之后，欧莱雅不只扩展了它全球商场的产品线，还取得了全面进入我国商场的时机。经过美宝莲的出售渠欧莱雅敏捷渗透了我国化装品商场。现在在全国有28万个出售点网点遍及了国内二三线城市。 3、商场未来的潜力 在我国微弱的消吃力推进下，进入我国商场的国际“美丽王国”巨子欧莱雅集团，面对全球金融危机，坚持前瞻化出资，把全球化商业形式融入本地化考虑，不断改进运营理念，商场成绩逆势上扬。上一年，欧莱雅在我国商场完成出售69.52亿元，较上年同比添加27.7%，接连8年坚持了在我国两位数添加的气势。我国现已成为欧莱雅全球十大商场之一。有专家估计，在我国化装品消费习气日益与国际盛行接轨的美丽浪潮推进下，，我国化装品商场的增幅将与欧美商场相等。欧莱雅集团看好我国方兴未已的消费潜力，正在强化商场布局，使我国成为它未来最大的商场。 4、产品出售现状 欧莱雅进入我国商场至今，以其异乎寻常的高雅品牌形象，加上全球顶尖艺人、模特的热心演绎，向群众充沛展示了“巴黎欧莱雅，你值得具有”的理念。在我国的事务一向坚持了继续、安稳、快速开展的杰出态势。2008年欧莱雅集团在我国大陆完成出售69.52亿元，较2007年同比添加27.7%。这是该公司接连第8年在我国完成两位数添加。继续的高添加使欧莱雅集团在我国的商场份额稳步上升，商场领导位置不断稳固。2008年我国已上升成为欧莱雅集团在全球的第七大商场，这进一步加强了我国作为欧莱雅全球十大商场和亚太区域最大单个商场的位置 5、各竞赛品牌情况： 化装品商场的巨大赢利，招引国内许多的人涌进这个大矿山，期望能够分得一杯羹。国产品牌施行薄利多销，操控中低档商场，使得国内商场出现诸侯鼎峙的局势。尽管欧莱雅集团旗下的各种品牌在我国占有了半壁河山，可是国内的大宝、小护理、上海家化仍然占有不少的护肤商场份额。现