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医药产品组合相关概念 产品组合、产品线和产品项目 产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的配置和组合方式，也就是企业生产或经营产品的范围。产品组合是由若干产品线和产品项目组成的。 产品线又称产品系列，是产品组合中的某一产品大类，由一组密切相关的产品项目构成。 如：马应龙药业集团七大产品系列 。 产品项目是统一产品线中各种不同型号、规格、质量、档次和价格的产品，即企业产品目录表上列出的每一个产品都是一个产品项目，它是衡量产品组合中各种变量的一个基本单位。 医药企业的产品项目，是指某一药品大类中不同剂型、规格、形状、价格的药品，往往称为药品品种。 产品组合的宽度、长度、深度及关联度 宽度——产品线的数目 长度——产品项目的总数 深度——一条产品线中所含产品项目的多少 平均深度=产品组合的长度/产品组合的宽度 关联度——各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度 产品组合是指一个企业所生产或经营的全部产品项目和产品线的组合。例如，某家用电器公司依照消费者的需求和自身实力生产电视机、洗衣机、电冰箱和空调器。其产品组合见下表： 产品 组 合 的 长 度 产品组合的宽度 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 单缸洗衣机 103升冰箱 窗式空调 47cm彩电 双缸洗衣机 16升冰箱 壁挂空调 54cm彩电 缸套洗衣机 185升冰箱 柜式空调 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 产品组合概念 举例：宝洁公司的商品线和商品项目 商品组合的宽度 洗护发剂 牙膏 沐浴露 纸尿布 纸巾 商品组合的深度 飘柔 潘婷 海飞丝 沙萱 伊卡璐 佳洁士 格利 舒肤佳 玉兰油 激爽 伊卡璐 帮宝适 露肤 媚人 粉扑 旗帜 绝顶 思考：百货公司与专卖店相比，哪个宽度大？哪个深度大？