亚文化与消费者行为.pptxVIP

第二章 文化与消费者行为;主题内容;2.2.1 亚文化的定义;2.2.2 亚文化消费群的分类;2.2.3 性别亚文化;1）男性消费者的消费行为 ;思考时间;广告时间;购买行为的主动性与购买目标的模糊性 购买行为受环境因素的影响较大 注重商品的具体利益与实用价值 具有浓厚的情绪、情感色彩 消费倾向的多样化和个性化 ;塑造“专家”形象 系统化的促销：加1元多1件；买一赠一 陈列的氛围 ……;2.2.4 年龄亚文化;1）少年儿童的消费行为 ;1）少年儿童的消费行为 ;1）少年儿童的消费行为 ;2）青年消费者的消费行为 ;2）青年消费者的消费行为 ;3)中年消费者的消费行为;3)中年消费者的消费行为;4）老年消费者的消费行为 ;;5）消费者世代;三分法;五分法;;2.2.5 职业亚文化 ;2.2.5 职业亚文化 ;2.2.5 职业亚文化 ;2.2.6 宗教亚文化;2.2.6 民族亚文化;2.2.6 民族亚文化;2.2.6 种族亚文化;2.2.6 民族亚文化;2.2.7 地域亚文化;2.2.8 其他亚文化的例子;2.2.8 其他亚文化的例子;2.2.8 其他亚文化的例子;总结：亚文化消费群的分类;亚文化消费群的分类;2.2.2 亚文化消费群的分类;思考时间;广告时间;塑造“专家”形象 系统化的促销：加1元多1件；买一赠一 陈列的氛围 ……;五分法;2.2.6 民族亚文化