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新媒体是新的技术 支撑体系下出现的 媒体形态 1 2020 年 4 月 19 日 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数 字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数 字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 第五媒体“ ”。 第一个重要的特征是偶发 (haphazard)。由于新媒体的 UGC 成分相 当重，因此它的内容发布显得没有规律。对于大多数传统媒体而 言，内容出版是有时间设置的，因此电视台电台节目都被称为 program ， 一 种 能 够 事 先 设 定 的 程 序 。 但 新 媒 体 不 是 。 第二个重要特征是碎片 (fragmental) 。有一种说法叫 “微内 容 ”。大抵意思差不多，并非整块的内容，而是一片一片的内容。 但 “微内容 ”的说法只是形容了量上的特性，没有涉及到 “质 ”上。 碎片，我个人认为，是更好地表示出新媒体特性的词组，因为看 上去很多内容只是零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。 碎片化的内容是由于去中心化造成的。新媒体对于传统媒体 的所谓 “颠覆 ”就是指这个。但事实上，去中心化这个态势是长久 不了的。人类由于大脑接收信息的需要，会导致那些重新整合信 息 的 中 心 化 渠 道 出 现 。 搜 索 引 擎 是 极 好 的 例 子 。 第三个特征是个人化 / 个性化 (personalized) 。blog 是最显著的 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 例子。一个提供博客架站程序的 wordpress ，由于开放其代码架 构，使得网上有成千上万数不清的模板可供使用。于是，每一个 blog 都显得与众不同，如果 blogger 自身还有模板开发能力的话， 还 能 够 造 就 全 世 界 只 有 她 / 她 这 一 块 的 模 板 。 当然，不是所有的新媒体都有很强烈的个人化色彩 ( 比如 BBS)，但的确有相当多的新媒体形式赋予了用户尽可能展示自己 的工具。这种个人化的特征，直接拷问着 “互联网上没人知道你是 条狗 ”的句式。换而言之，互联网，其重心开始由数据 (信息 )向人 转 变 。 结合程乐华老师的说法，这种个人化直接带来了网络上的补 充 自 我 和 补 偿 自 我 的 出 现 。 偶发性和碎片化两个特征能够合力成为新媒体的第四个特 点 ： 连 续 的 议 程 设 置 (continuous agenda-setting) 。 议程设置是传播学中的经典理论。关于这个理论的讨论和补 充汗牛充栋不可胜数，简单总结起来就是一句话：媒介不但能够 告诉我们想什么，还能够告诉我们如何想 (判断什么事情是重要 的 )