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数码广场 SOHO写字 楼推广方案 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 艾派数码广场 —— SOHO写字楼推广方案 ( 草案 ) 目录 一、 推广目的…………………………………………………………………………………… 2 二、 广告宣传总策略…………………………………………………………………………… 3 三、 广告宣传目标客户………………………………………………………………………… 4 四、 案名选择…………………………………………………………………………………… 4 五、 行销主题…………………………………………………………………………………… 5 六、 主广告语…………………………………………………………………………………… 6 七、 卖点整合…………………………………………………………………………………… 7 八、 导入期推广方案…………………………………………………………………………… 8 九、 开盘期推广方案…………………………………………………………………………… 13 十、 强销期推广方案…………………………………………………………………………… 15 2 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考 十一、 续销期推广方案………………………………………………………………………… 16 十二、 扫尾期推广方案………………………………………………………………………… 17 十三、 现场包装策略…………………………………………………………………………… 28 十四、 物业管理策略…………………………………………………………………………… 24 十五、 各卖点广告语及形象广告语提炼……………………………………………………… 26 【一、推广目的】 1、赋予项目操作最大化的核心附加值 , 从而达到项目推广效应的最大化。 2 、提升本案形象档次 , 并提炼本案有利卖点 , 制造项目明显的”唯一性””权威性”和”排它性”特征 , 以应高 档产品的特征 , 并达到吸引购房者的目的。 3、进一步提升艾派数码的知名度 , 提升其识别度和美誉度。 4 、造成市场轰动效应 , 用品牌造势 , 聚集买家目光 , 形成市场销售热点 ; 5、着力塑造物业的品牌与企业的品牌两个市场亮点 , 展示一个成熟、稳健和专业的发展商形象和楼盘形象。 6 、为企业今后发售物业奠下坚实基础 , 以达到企业品牌的连贯性。