经致系列单铲上市通告-2016 03.pptxVIP

战略市场部 2016年3月 经致系列单铲上市通告 目录 上市背景及目的 背景： 苏泊尔铲勺品类，在普通超市/卖场中，一直占据着中高端价位市场的领先位置。但在占据市场绝大部分份额的中低端市场中，产品存在缺失。单铲品类增长受限。 针对消费者需求集中的中式铲/大汤勺/大漏勺/小汤勺/火锅漏勺/大网漏，推出中低端价位的产品，提升市占。 目标： 挖掘单铲潜力，巩固套铲优势。完善产品布局，巩固铲勺品类在现代渠道第一地位。 市场分析 51% 49% 70% 30% 单铲 套铲 SUPOR 销售结构 家乐福 销售结构 单铲销售中，中式铲、大汤勺、大漏勺占整体销售85% 中式铲 大汤勺 大漏勺 消费者购买单铲比例远超套铲。苏泊尔单铲销额占比远低于市场平均水平。 单铲品类亟需提升。重点关注中式铲/大汤勺/大漏勺品项。 品类销售结构 卖点介绍 不锈钢套柄设计 隔热防烫 加长手柄 安全更轻松 圆角设计 贴合锅身盛取方便 优化弯折角度 翻炒更轻松 卡通包装设计 帮助产品展现 供货日期：2016年3月20日 上市渠道：全渠道 铺货要求： 2016年5月31日前完成80%的铺货 必出样数≥4个 铺货要求 必出款 选出款 价格体系 产品名称 物料编码 型号 出厂价（元） 正常零售价 终端毛利率（%） 中式铲·经致系列 7113000548 KT01C2 16.00 29.90 20%