场营销学第1讲：绪论1解读.pptVIP

市场营销学 Marketing 系 部： 11 文化产业管理 授课老师：邱 一 卉 电 话： 电子邮件： qiuyihui@xmut.edu.cn 课程要求 ? 成绩评分方法： 期末考试采取 考试方式 ，占总成绩的 60% ； 平时的案例讨论和作业占 30% ； 出勤占 10% 。 ? 课时安排： 3 学分 ? 理论课时： 2 学分（每周三 3 、 4 节） ? 实践课时： 1 学分（单周二 5 、 6 节） 教材 市场营销学（第四版） 吴健安，曾任云南财贸学院院长、云 南省政协委员。 1992 年起享受政府特 殊津贴。 1991 年入选美国名人传记协 会《世界 5000 名人录》， 1992 年入 选英国《国际知识分子名人录》， 1994 年入选《当代 中国百名商业经 济专家学者》。 参考书 市场营销原理（第 13 版） 菲利普 · 科特勒，是现代营销集大成 者，被誉为“现代营销学之父” 任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授，是美 国西北大学凯洛格管理学院国际市场学 S· C· 强生 荣誉教授。美国管理科学联合市场营销学会主席， 美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人， 管理分析中心主