天堂伞广告策划案.docVIP

史忆「大堂伞』 高s-tiii致的花色伞而 透的于荊仪讣 衬托岀您禹进?优般气M 培自世界舌定品W Z杭州 广告策划小组名单： 前言：XXX 市场分析:XXX XXX 广告策略:XXX XXX 广告计划:XXX XXX 广告活动效果预测：XXX 整理：XXX XXX PPT制作、平面广告设计:XXX 演示：XXX XXX 完成时间:20XX年XX月XX号 目录 TOC \o 1-5 \h \z 前言 4 \o Current Document \h 一、 广告目标（WHY）： 4 \o Current Document \h 二、 受众目标（WHO）： 4 \o Current Document \h 三、 市场分析 4 （一）宏观环境分析 4 \o Current Document \h （-）微观市场分析 5 \o Current Document \h （三） SWOT分析 5 \o Current Document \h （四） 消费者分析 5 \o Current Document \h （五） 产品分析 6 \o Current Document \h （六） 竞品分析 6 \o Current Document \h 四、 广告策略 7 \o Current Document \h 五、 广告计划 8 \o Current Document \h 六、 预算 9 \o Current Document \h 七、 广告活动的效果预测 9 \o Current Document \h （一） 广告效果的预测 9 \o Current Document \h （二） 广告效果的监控 10 刖s 杭州天堂伞业集团有限公司座落于美丽的西子湖畔，主导产品“天堂”牌晴 雨伞。一直以来，公司本着“优质铸品牌，诚信搂天下”的经营宗旨，按“既有 天堂特色，又能切实做到厂方责任，以坏换新”的方针来不断改进，积极创新， 提升詁牌形象，增强优势，越来越赢得消费者的信任和青睐，推动了国内伞工艺 和伞文化的发展。杭州天堂伞业集团在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等 方面拥有了和当稳定的实力优势，成为我国制伞业公认的龙头企业和优秀代表。 随着生活水平的提高，消费者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，追求个 性时尚。本次广告策划，主要针对宜州市场进行分析并开拓具体的广告活动方案, 塑造天堂伞时尚、甜美、浪漫的形象，从而刺激年轻消费者的购买欲與，提高天 堂伞的知名度及其在宜州市场的占冇率。 一、 广告目标(why)： (-)加大天堂伞在宜州的宣传，提高天堂伞的知名度，使消费者在买伞的 第一时间想到天堂伞。 (二)促销，扩大市场占有率。 二、 受众目标(who)： (-)年轻人，尤以青年恋人、青年女性为主。 (-)广告投放地点(河池学院、电影院、咖啡厅、写字楼和事业单位) 三、 市场分析 (一)宏观环境分析 伞貝?已由过去功能单一的避雨用具，发展成为花样繁多、功能各异、兼有实 用性和装饰性的牛活必需品和快速消费品。随着人们生活水平的不断提高，消费 者对伞的要求逐渐倾向于追求外形独特美观，讲究当吋的风尚，因此晴雨伞时尚 色彩愈加浓厚，愈加轻便小巧，功能H趋多样化。伞产品新用途，新功能层出不 穷、市场需求的日新月异也为制伞业带来了新的发展空间，使制伞行业这一古老 的产业不断焕发新的光彩。 目前我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000家,从业人员上百万 人的庞大的产业休系。但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低, 缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主耍竞 争手段。 （二）微观市场分析 宜州市在气候方面屈于光照强烈地区，出门上班或者上学，伞貝是必备的物 品。伴着城市化的发展，电影院、商业街、咖啡厅、写字楼和高等院校等一一涌 现，随着收入的增加，受过中、高等教育的人愿意把更多的钱花在精神生活的享 受上，尤其是空闲时间更愿意和恋人、爱人和伴侣逛逛街、看看电影和喝喝咖啡, 共撑一把爱伞享受二人世界。宜州市山清水秀，是人们放松、享受和居住的好地 方，所以在睛雨伞品类屮具冇较高月?大的需求空间。 由于宜州企业缺乏引导和宣传，人们对于伞具品牌的认知度还不是很高，更 谈不上忠诚，因此引导和宣传以提高天堂伞的知名度和品牌忠诚度是本阶段的工 作重点。 （三）SWOT分析 1、 优势： （1） 天堂伞作为老牌知名企业，产品齐全，儿乎涵盖了伞具以及雨具，终端覆 盖率极高，市场占有率远远领先其他品牌。原有一定的品牌优势、市场信誉度和 知名度。 （2） 地理位置优越，宜州具有独特的地理和文化氛围，如能有效运用将会达到 品牌效应。 2、 劣势：研发能力，新品开发能力弱。