七喜电脑策划方案广告大赛优秀作品.docxVIP

七喜电脑广告策划案 全国大学生广告艺术大赛 内容提要 第一部分 亦场环境为浙篇是针对电脑市场进行整体分析，构成这一市场的 主要产品的品牌，品牌的分布情况，以及各主要品牌所占据的市场份额，同时 分析了行业发展趋势，确定了台式电脑在中国还是处于一个行业成熟期时代。 第二部分 七喜电脑营销提案部分、通过几个方面的原因阐述，确定了选择 上海作为七喜电脑的营销重点，同时确定了企业的主要竞争对手，并为七喜电脑 选择了六种武器作为差界化竞争的手段。 第三部分七喜广告创意提案部分,通过对产品分析，消费者分析包括消费 者获知电脑信息的媒介分布，消费者购买电脑的主要考虑因素，以及消费者购买 电脑的主要用途分析，分析04年的七喜广告创意，同时同主要竞争对手的广告 创意区别，分别设计了不同的电视广告，报纸广告以及地铁广告，并制订了三个 公关活动，包括校园路演，设立七喜奖学金，赞助《相约星期六》节目。 第四部分七喜电脑媒介提案，囁定媒处购泌2的,投放区域。分析冃标 群体媒介接触，详细调杳了竞争对手在上海的媒介投放情况，确定七喜电脑在上 海选择的媒介类型，及选择原因，媒介发布频率，媒介发布时间。 第五部分广告预算,在七喜电脑04年营销总额的2%作为广告预算的框架 内，详细罗列了电视媒介预算，报纸媒介预算，地铁户外媒介预算，公关活动校 园路演、设立七喜奖学金及赞助《相约星期六》的预算。 附件部分对两类群体?大学生群体、社会工作人士群体进行了市场问卷调 查。了解了消费者品牌机市场占有率，拥有电脑悄况，对于七喜电脑的知晓度， 购买电脑主要的考虑因素，购买电脑以后的主要用途分布，获知电脑信息的主要 媒介分布，购买电脑的场所选择情况，心目中品牌机价格，对于售后服务的要求, 对于显卡问题的看法，了解市场上最受消费者欢迎的电脑品牌。 目录 TOC \o 1-5 \h \z 第一部分电脑市场环境分析篇 5 \o Current Document 一、 群雄争霸的电脑市场上的品牌分布 5 \o Current Document 二、 占据半壁江山的6大电脑厂商的山场占有率 6 \o Current Document 三、 电脑市场整体是发展且有需求的 6 \o Current Document 第二部分七喜电脑营销提案篇 1 1 \o Current Document 一、 七喜电脑企业概况 1 1 \o Current Document 二、 确定营销地点（局部战略） 1 1 \o Current Document 三、 华东地区的销售重点应该放在长三角地区——上海 1 3 四、 竞争对手确定 1 4 五、 目标群体分析 1 4 \o Current Document 六、 确定企业的竞争策略 1 6 七、 广告战略 2 3 \o Current Document 第三部分广告创意提案篇 2 4 一、 产品分析 2 4 \o Current Document 二、 消费者分析 2 5 三、 电视广告 2 6 \o Current Document 四、 报纸媒介平面广告 2 9 五、 电视节目赞助 3 1 六、 校园促销 3 2 \o Current Document 第五部分媒介提案篇 3 6 \o Current Document 一、媒介投放的目的 3 6 \o Current Document 一、媒介发布区域选择 3 6 \o Current Document 三、 广告目标群休分析 3 6 \o Current Document 四、 竞争对手选用的媒介分析 3 7 \o Current Document 五、 七喜选择电视媒介的原因 3 8 \o Current Document 六、 选择报纸媒介分析 3 8 \o Current Document 七、 选择户外媒介分析 4 3 \o Current Document 八、 大学校园路演分析 4 3 \o Current Document 九、 所有媒介的投放时间 4 3 \o Current Document 十、媒介发布频率选择 4 4 \o Current Document 十一、广告投放类型 4 5 \o Current Document 第五部分广告预算篇 4 6 \o Current Document 一、 华东地区广告总预算 4 6 二、 媒介购买预算 4 6 \o Current Document 三、 七喜电脑广告预算总额表 5 0 附件一： 目标群体分析总结 消费者分析 附件二 提案涉及到的几个媒体的价目表 第一部分电脑市场环境分析篇 群雄争霸的电脑市场上的品牌分布 实达中柏新蓝